喊出你的梦想 实力传播大中华区首席执行管官李志恒专访

冬天出生的李志恒，脸上总是洋溢着春天般的笑容。1985年毕业于台湾大学外文系后，李志恒转战于台湾多个广告公司，20年间积累了丰富的广告媒体企划经验。1996年，他以极少的投入在中国内地一手创办了实力传播公司，2001年起担任实力传播大中华区的首席执行官，他带领着500名员工创造了超过50亿元的年营业额，成为广告传播界效法的典范。身担重任的李志恒既要考虑老板的利益和公司的发展，又要兼顾员工们的成长和客户回报，还要给家人以亲情、给朋友以开心……对于肩上所扛的种种责任，头发已有些斑白的李志恒不仅举重若轻而且沉醉其中，他最喜欢做的就是让自己以及身边的人拥有梦想、追逐梦想、实现梦想。

李南：您好，李总。在中国有一句老话，叫做3岁看老。我知道您的名字，是您自己5岁的时候给自己起的，我很惊讶，一个5岁的孩子，怎么可以洞悉世事，对自己把握得这么精准，起一个到目前为止，您都可能没有后悔过的一个名字。

李志恒：那个时候，我的父亲觉得，要改一个名字对我们的命比较好，所以希望我们选自己的名字。我那个时候认识的字不多，这两个字是我认识的大约两千个字里面其中的两个，我蛮喜欢的。而且我爸爸那个时候常讲，我做事没有恒心，所以我希望改这个名字，让自己做事更有恒心。名字就是这样来的。

1957年，李志恒出生在香港的一个普通家庭，兄弟姐妹一共有5个，他排行老二。平凡而不富足的家庭给了李志恒一个快乐的童年。幼时的李志恒很爱玩，学习成绩一直不尽如人意，但是他却在绘画和体育方面展露了自己的才华。正如他给自己取名“志恒”一样，他在自己热爱的事情上显示出了长久的韧性与耐力，他曾经在受伤后依然训练不辍，最终在全香港的运动会上取得了铅球比赛的第二名。李志恒也非常喜欢读书，他除了让自己的家里拥有非常丰富的藏书外，他领导的实力传播，驻广州、上海、北京等办事处，也都专门设有公司内部的“图书馆”，供员工们享受读书的乐趣，但是李志恒也不是一开始就认为在内地工作大有前途。

李南：1993年的时候，您当时第一次来大陆工作吗？

李志恒：没有，那时候是有一家4A公司，他们想请我当他们的全国媒体总监，安排我到大陆来。第一次来，看他们在北京、上海和广州的办公室。看了一圈以后，我觉得市场还不够成熟，所以我当时就没有来。

李南：随后就走了？

李志恒：对。

李南：接着3年之后，您自己主动选择在中国内地成立一家4A公司。

李志恒：可以这样说。

李南：为什么？成熟了？

李志恒：我想大陆方面来讲，那3年也有很大的变化，其实这不是我主要考虑的因素。我主要考虑的因素是，自己到了1996年的时候，觉得事业上需要一个转变，因为在台湾那边的工作，我觉得已经没有太大的挑战了，我想找一个新的挑战。刚好有机会来到这边，也有机会进入，所以我就过来了。

李南：是什么使您觉得那个工作已经没有挑战了呢？

李志恒：因为我不断地重复我自己，我做的事情也不断地重复。

李南：为什么会这样呢？

李志恒：我想两方面，一方面自己对这个工作的热情已经减少了，另外竞争方面来讲也不尽人意，没有太多竞争的压力。

李南：于是您选择了一个新的市场？

李志恒：是的。

李南：当时怎么来看整个中国媒介和广告市场的发展？

李志恒：简单来讲，如果是跟台湾比较的话，各方面的技术落后10年，要在很短的时间跟上，这是个很大的挑战。

李南：但是我觉得在这样的环境下，应该是信心多于挑战的。如果我是您的话，因为您明显可以看到大陆的市场落后10年，而您在台湾有很丰富的经验，那完全移植就可以了。

李志恒：这个是一般人的想法。

李南：所以我不能做到像您这样成功，我只是个一般人而已。

李志恒：我刚来的时候，觉得我来自一个比较先进的市场，事情也很好处理。实际上刚好相反，我以前所用的方式根本不能应付大陆的实际状况，所以做错了很多事情，很多事情非常不如意。经过大概两年多的时间，才意识到一个小的市场变成大的市场，在经营管理上的差异是怎么样的。另外一方面来讲，除了这个大的差异以外，市场变化快，怎么让你加快速度跟上它的变化，我觉得这个是最关键的。

李志恒属于B型血、山羊座，他说：“山羊座的人拼搏的意志力很强，不太服输。”他强调自己的特点：乐观。“没有什么事情能打得倒我，不管是多严重的打击或者说别人看起来是多大的失败，我都很乐观。”他致力于平衡理性与感性，虽出身于文人却自视更像商人。他不相信投机，就在实力传播进入内地不久，他曾经很严厉地查处了公司内部收拿“回扣”之风，引起了公司半数以上人员的大换血，但在这种情况下，李志恒倡导脚踏实地赚钱的理念也不曾有一丝动摇。

当你拿过一些容易拿到的钱，你就不愿意赚辛苦一点的钱；你不愿意赚辛苦一点的钱，你就不会有真才实学。李南：您其实是做了很久的广告人，大学毕业就已经到了这个圈子里，对这个行业非常了解，最早是不是从广告业务员做起的？

李志恒：是的。

李南：那时候比如拿回扣等等这样的事情，是不是行业里面大家见怪不怪的事实？

李志恒：我那时候在台湾读书，紧接着就在台湾工作，拿回扣在广告圈里非常普遍。你说见怪不怪，我想这里还是有道德问题的，回扣是不应该拿的。但是事实上很多人拿，大家也知道，没有明目张胆拿回扣的人，都是暗着去拿，这是当时的情况。

李南：您也拿过？

李志恒：我拿过。