生意经

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       目录 什么是说服的传播模型? 说服模型所关联的重要因素 说服的传播模型的主要内容 什么是说服的传播模型? 　　说服的传播模型是1959年霍夫兰德和詹尼斯提出的基于信息传播过程的说服或态度改变的模型。说服模型的每个环节，都表明了所关联的重要因素。 说服模型所关联的重要因素 　　(1) 传递者涉

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       目录 什么是广告螺旋理论？ 广告螺旋理论内容分析 广告螺旋理论（Advertising Spiral） 什么是广告螺旋理论？ 　　广告螺旋理论是1925年由格勒纳(Kleppner otto)在其著作《广告创意》(Advertising Procedure)中最先提出。 　　广告螺旋理论的主要论点在于不同的市场情况应该采取不同的广告策略,格勒纳

       目录 影院测验概述 影院测验概述 　　影院测验取名于施测地点即电影院，该方法在美国、日本等地已被广泛运用于电视广告效果的猜测（文案测验）。在美国各市场调研公司中，美国Audience Studies公司和美国雪林调查公司（Schwerin Research Co.,）在提供这种服务方面是最有影响的。 　　影院测验的基本程序

       目录 大卫·奥格威简介 大卫·奥格威提出的广告信条 大卫·奥格威的广告本文原则 大卫·奥格威广告标题准则 大卫·奥格威广告插图准则 大卫·奥格威简介 　　大卫·奥格威（David Ogilvy)是闻名的奥美国际广告公司创始人，生于一九一一年英国苏格兰，早期曾做过厨师、厨具推销员、市场调查员、农

       目录 什么是产品彩色矩阵? 产品彩色矩阵内容分析 产品彩色矩阵(简称PCM) 什么是产品彩色矩阵? 　　温伯格(Weinberger)、坎贝尔( Campbell)和布罗迪（Brody）在1994年提出一个所谓的产品彩色矩阵（简称PCM）的产品分类框架如下表。该矩阵根据产品风险的高低和消费者的目的将产品分为四个类别，并分别给

       目录 什么是主动学习论 主动学习论的模式 参考文献 相关条目 什么是主动学习论 　　主动学习论与“压力反应论”相反，其基本观点可概括为：只要广告能更好地表达产品或服务的好处，消费者就会主动遵循广告信息要求，对产品或服务形成良好的印象并采取购买行动．产品与服务的销量也会随之增加。 　　主动学习理