生意经

       目录 施拉姆公式概述[1] 施拉姆公式在报纸编辑中的运用[1] 参考文献 施拉姆公式概述[1] 　　施拉姆公式是被称为传播学之父的美国学者韦伯·施拉姆以经济学“最省力原理”为基础提出的计算受众选择传播媒介的概率公式，用于表示某种媒介被受众选择的可能性的大小：受众对某一媒介的选择概率，与受众可能获得的收

       目录 什么是L%26amp;S模式? L%26amp;S模式的内容 L%26amp;S模式的缺陷 什么是L%26amp;S模式? 　　罗伯特·J· 勒韦兹(Lavidge)和加里·A·斯坦纳(Steiner)于1961年在美国期刊《市场杂志》上，提出了一种不同于DAGMAR理论的“从知名到行动的进展”层级模型。叫做勒韦兹和斯坦纳模式,简称L%26amp;S模式。该

       目录 什么是李奥·贝纳的固有刺激法？ 运用固有刺激法的经典案例 三种背离固有刺激创意法的做法 什么是李奥·贝纳的固有刺激法？ 　　固有刺激法是由李奥·贝纳提出的。固有刺激法——也称“与生俱来的戏剧性”，广告创意最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并加以利用，也就是说要发现生产厂家生产这

       目录 议程设置理论概述 议程设置理论的观点 议程设置理论的评价 议程设置功能理论的特点 议程设置理论的应用 对议程设置功能理论的研究 议程设置理论概述 　　“议程设置功能”作为一种理论假说，最早见于美国传播学家M.E.麦库姆斯和唐纳德.肖于1972年在《舆论季刊》上发表的一篇论文，题目是《大众传播的议程

       目录 什么是万花筒理论 万花筒理论要素 万花筒理论 什么是万花筒理论 　　万花筒原理认为万花筒内有一定数量的彩色玻璃片，同一万花筒中这些碎片的数量和质量是不变的，但只要转动万花筒，使碎片发生新的组合，就会有无穷的新图案和新花样。广告创意就是将散乱无序的材料赋予独特的艺术表现手段，进行

       目录 什么是视向测验 视向测验的实例 视向测验的评价 参考文献 视向测验（Eye camera test） 什么是视向测验 　　视向测验是用一种叫做眼动记录仪的仪器来记录读者在阅读过程中的眼动情况，包括读者阅读广告作品各部分或要素的时间、顺序和次数，由此推断广告作品的布局、插图及文案的合理性。阿

       目录 使用与满足理论的概述 使用与满足理论的起源 使用与满足理论的发展及观点[1] 对使用与满足理论的评价[1] 使用与满足理论在网络广告中的作用[6] 参考文献 使用与满足理论(Uses and Gratifications) 使用与满足理论的概述 　　使用与满足理论是站在受众的立场上，通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求

       目录 广告定位概述 广告定位理论的发展 广告定位的作用 广告定位的心理分析 广告定位的具体内容 广告定位的考虑因素 广告定位的策略 广告定位（Advertising Positioning） 广告定位概述 　　广告定位，是指企业从消费者需求出发，把整个市场，按照不同的标准分为不同的部分或购买群，并选择

       目录 神灯理论的由来 神灯理论的调查途径 应用方法 综述 神灯理论——科学派的创始人奥格威创意信息中心论 神灯理论的由来 　　奥格威从广告是科学而不是艺术这一基本观点出发，力主广告创作应遵循一定的法则。他曾亲自为奥美公司的广告创作制订出一系列被称为“戒律”的法则，要求员工必须严格遵

       目录 一 理论溯源 二 应用评析 三 当代中国背景下的再审阅ROI理论最突出的特点 ROI理论(Relevance Originality Impact) 一 理论溯源 　　ROI理论是一种实用的广告创意指南,是20世纪60年代的广告大师 威廉·伯恩克创立的DDB广告国际有限公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。该理论的制造者