生意经

       目录 什么是SIL法则创意策划法? SIL法则创意策划法的具体步骤 什么是SIL法则创意策划法? 　　SIL法则创意策划法也是由德国法兰克福的巴特里研究所创意中心提出的。SIL是德文“问题要素的连续整合”的字母拼写的缩写。它的特点在于不断地整合前面的创意以产生新的创意。SIL法是一种语言脑力激荡的方法，

       目录 二阶段认知反应模型概述 二阶段认知反应模型概述 　　二阶段认知反应模型是卡西奥波（Cacioppo）和佩蒂（Petty）提出的。与伯莱恩（Berlyn）的观点一样，他们主张广告效果与广告重复之间成倒U形曲线关系。但在解释形成这一关系的原因时，二阶段认知反应模型则与广告效果累积的二因素说不同。该模型可

       目录 TG%26amp;AL理念定义 TG%26amp;AL理念内容 TG%26amp;AL理念（Think globally %26amp; Act locally） TG%26amp;AL理念定义 　　进入20世纪90年代以后，经济全球化进程明显加快，21世纪被大家公认为全球化世纪。配合资本开拓全球市场的需要，面对文化多元化的国际市场，有些广告策划专家提出“全球

       目录 什么是认知反应模式 认知反应模式的启示 什么是认知反应模式 　　认知反应模式最早是由认知心理学家格林瓦尔德（Greenwald）于1968年提出来。后来经过怀特（Wright）和佩蒂（Petty）、卡西奥波（Cacioppo）加以发展完善。该模式的提倡者认为，在与广告的接触过程中，受众积极主动地卷入信息加工过

       目录 什么是库恩广告时机模型? 库恩广告时机模型的具体内容 什么是库恩广告时机模型? 　　时机形式应考虑三个要素: 　　购买者的流动率，这是指新顾客在市场上出现的速率；速率越高，广告越是应该连续不断。 　　购买频率，它是指某一时期内购买者平均购买产品的次数，购买频率越高，广告就应该越是连续

       目录 什么是精神打包策划法? 精神产品的元素 精神包的结构 精神打包的方式 精神包的销售 什么是精神打包策划法? 　　所谓精神打包策划法，指的是将有关于思想、精神的产品或成果通过整合、剥离、重组、复制等一系列技术进行加工，并利用现代媒介手段使之影响迅速扩大，在社会中或某些群体范围内

       目录 什么是收视率调查 收视率调查的步骤 收视率调查（Ratings Survey） 什么是收视率调查 　　收视率调查最早是用于了解节目的收视情况，为媒体决策和广告主的媒体选择提供依据。后来由于收视率调查技术的革新，一种叫做Audimeter视听记录仪在调查中的运用，使广告收视率调查变得简单化。 　　在电视

       目录 什么是情感销售主张? 情感销售主张的运用 案例:宝洁公司广告营销的ESP策略 情感销售主张（Emotional selling proposition,ESP） 什么是情感销售主张? 　　随着时代变化，传统USP广告适用的市场环境改变了．USP广告就开始了其形态变化之旅． 一种被称之为ESP(emotionalselling proposition-情感

       目录 什么是魔岛理论? 魔岛理论对创意的启示 案例解析 魔岛理论 什么是魔岛理论? 　　魔岛理论是詹姆斯·韦伯·扬(James Webb Young) (1886-1973)提出的,魔岛理论就是说，灯泡一亮，灵感一来，创意于是诞生。在古代的水手传说中认为有一种魔岛存在。他们说，根据航海图的指示，这一带明明应该是一片汪

       目录 项目规划法的内涵 项目规划法的特点 项目规划法的操作步骤 项目规划法(zoop规划法) 项目规划法的内涵 　　项目规划法是营销策划人与委托策划企业双方，通过制定共同的计划，在项目期限内，以明确的目标、准确的定位、具体指标和实施步骤，对营销策划项目的观察、调控、评估和治理。 项目规划