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目录 什么是广告策略 广告策略的表现形式 广告策略的基本构架 广告策略的主要类型 广告策略( Advertising strategies) 什么是广告策略 广告策略是指广告策划者在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段。 广告策略的表现形式 通常有如下5种内容的广告
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目录 理夫斯“UP”评估模型 UP评估模型计算方法 理夫斯“UP”评估模型 UP评估模型，实际上是一种大样本抽象调查模式。 其基本原理是：在全国范围广泛的领域抽样，把所得大样本分为两类：一类是未受广告影响者，调查出那些不知广告却使用产品者，即对目前所实施的广告一无所知但却正在使用该产品
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目录 低卷入学习模式简介 卷入学习模式的启示 参考文献 低卷入学习模式简介 低卷入学习模式最早是由克鲁格曼（Krugman）于1965年提出来的。克鲁格曼在观察中发现，大多数电视广告的产品都是低卷入类型的[1]。电视本身也是一种低卷入的媒体，与高卷入的印刷媒体广告相比较，受众对电视广告的认知反
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目录 什么是纯暴露理论 纯暴露理论的启示 参考文献 什么是纯暴露理论 闻名心理学家扎乔尼克（Zajonc）在1968年提出一种经验性的观点。他认为只要广告暴露让消费者接触到，就足以使消费者对新异物体产生积极的态度。扎乔尼克用一系列的实验研究证实：简单地因为接触，就会导致偏好的产生，甚至在人
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目录 什么是睡眠效应 广告中睡眠效应的现象 睡眠效应的原因 睡眠效应（Sleep effect） 什么是睡眠效应 睡眠效应是指在信源可信性下的传播效果会随时间的推移而发生改变的现象。也就是说，传播结束一段时间后，高可信性信源带来的正效果在下降，而低可信性信源带来的负效果却朝向正效果转化。有人
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目录 归类评价模式简介 归类评价模式的评价 归类评价模式简介 归类评价模式也是一种比较简单的理论模式。其基本前提是：人们常把物体分门别类，在评价一种新的物体时，总是先把物体归入所属类别。然后从记忆提取出对该类别的态度，并把这种态度强加在类别的新成员上。人们对于某一类别事物的态度，
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目录 什么是阅读程度测验 阅读程度测验的应用 阅读程度测验的评价 参考文献 什么是阅读程度测验 阅读程度测验通常是作为评价印刷广告效果的后测方法。它的基本假设是：一则广告对读者的吸引力愈大，其推销力也愈大。 阅读程度测验这一方法是闻名广告学家施塔奇（Starch）最先提出并加以运
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目录 什么是广告创意定位 广告创意定位的思考 广告创意定位的基础 广告创意定位的策略 什么是广告创意定位 广告创意的定位理论是指为了达到理想的信息宣传和传播效果，广告设计人员在进行广告创意的时候，必须充分考虑消费者的心理需求和对信息的容纳程度，将 重点从商品转移到消费者心理研究
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目录 什么是回忆测验 回忆测验的形式 参考文献 回忆测验(Recall Test) 什么是回忆测验 回忆测验是通过读者对广告的记忆成绩来衡量广告的效果。与再认测验指出多少人看过广告不同，回忆测验能够说明他们中多少人有足够爱好以至实际阅读了，而且经常阅读了广告主试图告诉他们的内容。 资料显示
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目录 弗洛伊德的需求理论概述[1] 参考文献 弗洛伊德的需求理论概述[1] 弗洛伊德的需求理论认为，形成人们行为的真正心理因素大多数是无意识的，也是不可预见的。同时人类也有很多欲望受到抑制，有很多需求与生俱来，天生就具备通过某种方式获得满足的本领。因而需要广告去加强其欲望和需求。广告不能
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