生意经

       目录 什么是5W理论？ 5W理论的内容 5W模式的地位与缺陷 什么是5W理论？ 　　美国学者H·拉斯维尔于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论文中，首次提出了构成传播过程的五种基本要素，并按照一定结构顺序将它们排列，形成了后来人们称之“五W模式”或“拉斯维尔程式”的过程模式。这五个W分别

       目录 广告创意的两项重要原则： 产生创意的5个阶段： 创意过程论的意义 创意过程论——韦伯·扬的创意妙招 广告创意的两项重要原则： 　　1．创意完全是把原来的许多旧的要素作新的组合。 　　2．涉及到把旧的要素予以新的组合之能力，此能力大部分在于对（事物间）相互关系的了解。在心智上养成寻

       目录 什么是Bedell模型？ 广告效果影响因素之间的关系 影响广告效果的因素 什么是Bedell模型？ 　　Bedell模型是美国广告咨询专家Clyde Bedell提出的，他在分析广告效果影响因素的基础上提出了一个复合表达式，来说明广告效果是若干相关因素综合作用的结果。 广告效果影响因素之间的关系 　　AE =

       目录 什么是DAGMAR模式? DAGMAR模式的原则 科利“6M”广告目标确定方法 DAGMAR模式（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results） 什么是DAGMAR模式? 　　1961年，美国广告学家R·H·科利(Russell H·Colley)认为广告的成败与否,应视他是否能有效的把想要传达的信息与态度在正确的时

       目录 AIDAS原理的内容 注重 AIDAS原理的内容 　　AIDAS原理是由刘易斯（Lewis）提出的，AIDAS原理是用来说明广告对消费者产生的不同作用，它包括以下五个阶段： A（Attention）引起注重； I（Interesting） 产生爱好； D（Desire）引发欲望； A（Action）促使购买行为； S（Satisfaction）达到满足

       目录 什么是知晓测量 知晓测量的优缺点 什么是知晓测量 　　知晓测量是抽取一定量的消费者，有时消费者抽样要依据一定的标准如年龄或其它统计学特征进行。然后对被抽取到的对象进行个别访问或电话访问。询问的问题如“您能说出哪些饮料品牌？”“您能说出其它的吗？”“您记住某种品牌的产品广告吗？”

       目录 克鲁门的三打理论概述 克鲁门的三打理论的依据[1] Krugman‘s Three Hit Theory 参考文献 克鲁门的三打理论（Krugman‘s Three Hit Theory） 克鲁门的三打理论概述 　　三打理论是赫伯特·克鲁门（Herbert E. Krugman）博士在1972年提出的。他在《为何刊播三次就够》一文中曾提出以下主张： 　　先是刺

       目录 达彼思的品牌精髓/轮盘的内容 达彼思的品牌轮盘的两个重点要素 达彼思的品牌精髓/轮盘（Brand Wheel/Essence，Brand Wheel） 达彼思的品牌精髓/轮盘的内容 　　品牌轮盘的构造是由层层的同心圆所组成的，最中心点就是品牌核心。而在打造出品牌核心之前，必须一圈一圈由外而内抽丝剥茧地去做检视，

       目录 何为USP(独特的销售主张) USP（独特的销售主张）三要点： USP的步骤和方法（达彼斯模型） 如何打造“独特的销售主张（USP）” 独特销售主张（USP）的提炼与运用方法 USP理论(独特的销售主张,Unique Selling Proposition) 何为USP(独特的销售主张) 　　USP即“独特的销售主张”(Unique Sell

       目录 培养理论概述 培养理论的起源和背景 培养理论的主要内容[1] 对培养理论的评价 培养理论的发展[1] 参考文献 培养理论(The Cultivation Theory) 培养理论概述 　　培养理论又称"涵化理论"、"教养理论"，格伯纳等人认为，在现代社会传播媒介提示的“象征性现实”对人们认识和理解现实世界发挥着巨大的影响