生意经

       目录 什么是短期广告战略 短期广告战略的优势[1] 短期广告战略的适用性[1] 案例[1] 相关条目 参考文献 什么是短期广告战略 　　短期广告是一年内按季度、月份所实施的广告。它是广告公关主管制定广告战略的重点。所谓短期广告战略，是指在有限的市场上，较短的时间内推销某一产品的广告战略。 短期广告战略的

       目录 什么是广告费比率法 广告费比率法的测定公式 相关条目 什么是广告费比率法 　　广告费比率法，即用每百元销售额所支出的广告费来衡量广告效果的方法。该方法是将广告费平分到总销售量的每一份上。 　　广告费比率法是计算每百元销售额支出的广告费用，广告费比率越小，则广告效果越大。 广告费

       目录 呼叫广告涵义 呼叫广告市场分析 呼叫广告 呼叫广告涵义 　　呼叫广告，又可称为按通话付费广告（Pay-Per-Call），是种按效果付费的网络广告，业界也有称它为“来电广告”、“点击呼叫”。 　　呼叫广告的基本业务流程是，网络广告主在网络广告提供商（门户或者广告网站）的网站上宣传自己的企业和

       目录 广告心理策略的涵义 广告心理策略的类别 广告心理策略 广告心理策略的涵义 　　广告的心理策略其实质就是说服策略，说服本质上一种沟通方式，是通过有效的信息诉求改变消费者头脑中已形成的某种认知，促使形成新的认知并由此改变人们的行为。说服策略旨在通过广告活动让消费者对广告产品以及品牌

       目录 一、价值模式 二、规范模式 三、习惯模式 四、身份模式 五、情感模式 B/W模式 一、价值模式 　　1、核心论断:消费者之所以喜欢你们公司的产品,是因为他相信它给他带来的价值比同类竞争产品更大. 　　2、产品的质量 　　(1)事实的质量:技术程序所验证的质量 　　(2)潜在的质量:消费者对一种

       目录 什么是投影广告 投影广告的特点 投影广告的实际作用 相关条目 什么是投影广告 　　投影广告利用一种大功率投影设备，运用光学投影原理，采用高亮度的光源，将底片上的全彩广告内容投射到高层建筑的外墙上，在夜间形成极富视觉冲击力的户外广告。 　　投影广告具有极强的品牌推广能力，其高到达

       目录 压力反应论概述 压力反应论的缺陷 参考文献 相关条目 压力反应论概述 　　压力反应论是借用心理学、物理学、市场营销学等学科的研究成果，应用于广告与销售的关系上，把广告假设为能对消费者施以压力，从而对其产生影响，达到广告的目的。这种理论从不同的市场环境、不同的经营策略，集中研究广告与销售

       目录 什么是网络广告效果评估 网络广告效果评估的特点[1] 网络广告效果评估指标[1] 网络广告效果评估方式[1] 网络广告效果评估的原则 网络广告效果评估的方法 网络广告效果评估的意义[2] 参考文献 什么是网络广告效果评估 　　网络广告效果评估，是指网络广告活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及

       目录 什么是渠道？ 渠道广告的特点 渠道广告 什么是渠道？ 　　渠道可以查看有关特定页面和广告单元效果的具体报告。通过指定页面或广告单元组合的渠道，可以跟踪页首横幅广告与其他横幅广告的效果，或比较摩托车页面与轿车页面的效果。还可以创建渠道来跟踪每个不同的域，以便查看点击的来源。虽然渠

       目录 什么是连续式投放策略 连续式投放策略的评析 相关条目 什么是连续式投放策略 　　连续式投放策略又称时间连续策略，是指在销售某种产品期间，连续不断地推出这种产品的广告，以求强化其产品在顾客中的印象，保持强大的促销攻势，提高产品在市场上的竞销能力。 　　这种广告策略，主要适用于市场同