生意场 > 智库 > 营销百科/营销广告
  •        目录 什么是雪林法? 雪林法测验内容 什么是雪林法?   这是以开发这种调查法的雪林调查公司命名的(Schwerin Research Corporation)。这种方法是请被邀请的代表性观众持票入场,挑选自己喜欢的商品观看广告,在广告播放后重新挑选商品,对比两次挑选的结果和变化,判定那一个广告效果较好。还可以对观
    关键字:雪林
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  •        目录 什么是商务型广告 商务型广告的特点[1] 商务型广告的目标[1] 商务型广告的策划技巧[1] 参考文献 什么是商务型广告   商务型广告就是传递商品信息、促销信息,引导公众产生消费欲望和行为的广告。   对于企业来说,所有的广告宣传活动都服务于市场经营活动,为开拓消费市场服务,带有较强
    关键字:广告商务型
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  •        目录 什么是店头调查法 店头调查法的做法 相关条目 店头调查法(Store audit method) 什么是店头调查法   店头调查法是指以零售商店为对象,对特定期间的广告商品的销售量、商品陈列状况、价格、POP广告(销售点广告)以及推销的实际情况进行调查。   在实行店头调查法的同时,可进行“销售地域测定法”,从
    关键字:调查店头
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  •        目录 什么是倾力投掷法 倾力投掷法适用性 倾力投掷法优缺点 相关条目 什么是倾力投掷法   倾力投掷法是指将企业收入、剔除料、工、费的各项成本支出,加上税收、利润和留取企业各项基金外,剩余的就作为广告预算。这是广告预算中最简单的方法。 倾力投掷法适用性   一般当新产品投入市场、新企业为了打出
    关键字:投掷倾力
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  •        目录 什么是回函反应法 回函反应法的运用要求 相关条目 什么是回函反应法   回函反应法是在四大媒体商品广告中附有样品、奖品和赠券等,要求有意购买者回函索求样本,测验消费者反应以求广告效果的调查方法。 回函反应法的运用要求   运用此法探求广告效果,要对回函认真加以统计整理。对于回函索取样本、
    关键字:反应回函
  •        目录 什么是黄页广告 黄页广告的发展 黄页广告媒体的基本特点 我国黄页广告的问题 我国黄页广告的前景 黄页广告(yellow page advertising) 什么是黄页广告   1880年世界上第一本黄页电话号簿在美国问世,经过一百多年的发展,至今已被发达国家的公众视为生活中不可缺少的百科全书,被传播界视
    关键字:广告黄页
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  •        目录 优等悬赏广告的含义及其理论价值 优等悬赏广告的性质 优等悬赏广告的成立要件 优等悬赏广告的效力 优等悬赏广告的含义及其理论价值   优等悬赏广告,是德国民法中的法律术语,指就完成广告中所指定行为的人中,仅对评定为优等者给予报酬的广告。同普通广告相比,优等悬赏广告不仅以指定行为完成
    关键字:广告悬赏优等
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  •        目录 什么是广告信息策略 广告信息策略的类型 什么是广告信息策略   广告信息策略是指传达广告信息的方案和手段集合。 广告信息策略的类型   广告信息的表达要有一定的策略。常用的策略主要有以下几种:   (1)一般性策略(generic strategy)   不特别强调与竞争企业之间的差异,或商品如何优越,只是
    关键字:策略信息广告
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  •        目录 行动广告的定义 行动广告的现状[1] 行动广告的优劣势及对策[2] 参考文献 行动广告(Mobile Advertising) 行动广告的定义   行动广告目前还没有一个被普遍接受的定义。 对其进行定义,不妨先参照一些其他相关概念。美国移动营销协会(2003)将移动营销定义为:对介于品牌和终端用户之间作为通讯和娱乐
    关键字:广告行动
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  •        目录 什么是支出可能额法 支出可能额法的运用举例 参考文献 什么是支出可能额法   支出可能额法是指企业根据自己的经济实力,即财务承受能力来确定广告费用总额的方法。这种方法也称“量体裁衣法”、“竭尽所能法”,许多中小企业都采用这种方法。该方法是企业将所有不可避免的投资和开支除去之后,
    关键字:额法可能支出
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