生意经

       目录 什么是沃尔夫“PFA”评估模型? 计算PFA指标 PFA评估模型计算方法 什么是沃尔夫“PFA”评估模型? 　　沃尔夫“PFA”评估模型实际上是把理夫斯的“使用牵引率”模型进一步细化，它同样是通过询问调查方法，将被调查者划分为接触广告与非接触广告两大群体，进而甄别购买者与非购买者人数，由此测量

       目录 植田T理论的基本原理 植田T理论的要点 植田T理论 　　植田T理论是由日本东洋企画株式会社社长植田康创立的。 　　这个理论始于山树内衣，山树内衣一个在日本市场上默默无闻且缺乏差异性的产品，当时日本市场上的内衣竞争已十分激烈且产品趋于同质，除一两家实力雄厚的大公司的产品靠高额的广告费用支

       目录 什么是广告审查 广告审查的内容 广告审查的基本方法 广告审查的程序 广告审查的法律责任 什么是广告审查 　　广告审查指广告在交付承办(设计、制作、代理、发布)之前，广告内容必须经过检查核对，并将检查核对意见和结论以一定形式表示出来的规则。广告审查制度是保证广告真实合法的一项重

       目录 什么是盈利百分比法 盈利百分比法概述 盈利百分比法的计算公式 相关条目 什么是盈利百分比法 　　所谓盈利百分比法，是指企业根据利润额的大小来确定广告费的比率的一种方法。 盈利百分比法概述 　　利润额根据计算方法的不同，又可分为实现利润和纯利润两种百分比计算法。 　　这种方法的特点是注重利

       目录 什么是告知性广告 告知性广告的目的 告知性广告的适用性 实例 相关条目 告知性广告（Information Advertising） 什么是告知性广告 　　所谓告知性广告是指以向目标受众提供信息为目标的广告。 告知性广告的目的 　　这种广告的目的在于传达新产品的信息，介绍产品的用途、性能、使用方法和建立需求等

       目录 什么是广告主题策划 广告主题策划的要求 广告主题策划的程序 广告主题策划中的失误 什么是广告主题策划 　　所谓广告主题策划是通过分析产品及市场，为广告确定一个诉求重点，这个重点就是广告主题。无论策划什么广告，广告的主题一定要明确清晰，即要尽可能的避免抽象地空谈概念和玩弄文字游戏，也要防

       目录 什么是广告活动效果评估 广告活动效果评估的内容[1] 相关条目 参考文献 什么是广告活动效果评估 　　广告活动效果评估是对某一产品推广所有广告活动的评定。它全面评估广告活动效果，并为新的广告活动提供资料，指导以后的广告活动[1]。 广告活动效果评估的内容[1] 　　广告活动效果评估应

       目录 什么是潜意识广告 潜意识广告（Subliminal Advertising） 什么是潜意识广告 　　潜意识广告的刺激落在消费者感知阈限之外，只能被潜意识所接收，通过对潜意识的刺激，引发消费者的某些响应行为或者认知。这种广告实际上利用了消费者的潜意识知觉进行广告刺激。 　　潜意识广告是由调研专家维卡瑞

       目录 什么是电视广告脚本 电视广告脚本的由来 电视广告脚本的性质 电视广告脚本的内容与形式 电视广告脚本的种类 电视广告脚本(Commercial Script) 什么是电视广告脚本 　　电视广告脚本，即电视广告文案，是电视广告创意的文字表达。是体现广告主题，塑造广告形象，传播信息内容的语言文字说明，是广告创意

       目录 影院测验概述 影院测验概述 　　影院测验取名于施测地点即电影院，该方法在美国、日本等地已被广泛运用于电视广告效果的猜测（文案测验）。在美国各市场调研公司中，美国Audience Studies公司和美国雪林调查公司（Schwerin Research Co.,）在提供这种服务方面是最有影响的。 　　影院测验的基本程序