生意经

       目录 什么是品牌定位图分析法 如何使用品牌定位图 欧莱雅的品牌地图 品牌定位图(Brand Mapping) 什么是品牌定位图分析法 　　品牌定位图分析法主要用于对市场上各种竞争品牌的定位进行比较分析，相对于SWOT分析法及3C分析法，品牌定位图的调查范围更为狭窄，主要限于对竞争者的分析。由于品牌定

       目录 什么是贝尔模型? 贝尔模型内容分析 贝尔模型的优缺点 贝尔品牌形象模型(Biel模型,Biel Model) 什么是贝尔模型? 　　贝尔(A. L. Biel)认为品牌形象通过公司形象、用户形象和产品/服务本身形象三种形象得以体现。品牌形象主要起源于消费者对品牌相关特性的联想，其中联想可分为“硬性”和“软性”

       目录 品牌规划的定义 品牌战略规划的五个核心 品牌战略规划的流程 品牌规划（Brand Plan） 品牌规划的定义 　　品牌规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体品牌建设

       目录 什么是36维品牌心智论？ 36维品牌心智论的具体内容 什么是36维品牌心智论？ 　　物体的视觉效果由点到线、由线到面、由面到体、最后到三维，在这个过程中，人们对物体的熟悉越来越清楚，也越来越深刻，尤其是三维空间的惟妙惟肖，其巨大的视觉效果给人留下深刻的印象，带给人们无限的想象空间。三

       　　品牌关系网络、媒体、口碑为树干部份，对应品牌结构中的品牌它触点，是品牌母体通过第三方与人们的接触点，是品牌难以自主控制的部份。 　　其中品牌关系网络包括消费者、分销商(批发商、零售商、代理商)、供给商、观念领导机构(如医药产品的临床实践、组织机构的观点和团体的倡议)。 　　媒体包括报纸、广播

       目录 什么是品牌内涵 品牌内涵的特点 品牌内涵的表现 如何塑造品牌内涵 品牌内涵(Brand Connotation) 什么是品牌内涵 　　关于品牌的内涵有很多种说法，在《兰登书屋英语词典》(Random House En—glish Dictionary)中是如此定义品牌的：一个词、名称或符号等，尤其指制造商或商人为了在同类产品中

       目录 品牌定位概述 品牌定位的目的 如何进行品牌定位 品牌定位的过程 品牌定位的意义 品牌定位应注重的问题 品牌定位（Brand Positioning） 品牌定位概述 　　品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的

       目录 什么是品牌识别度 品牌识别度的建设 相关条目 什么是品牌识别度 　　品牌识别度是指在进行品牌提示的条件下，受访消费者对品牌的识别、判断程度，反映的是品牌一种较低的认知程度。品牌识别度的难与易，是由品牌形象（标志）设计的差异化、个性化等决定的。 品牌识别度的建设 　　品牌识别度的建设具体

       目录 肯·罗曼和珍·曼丝 肯·罗曼和珍·曼丝的品牌建立法则之如何建立品牌 肯·罗曼和珍·曼丝的品牌建立法则之避免品牌建立失败 肯·罗曼和珍·曼丝 　　肯·罗曼和珍·曼丝是美国的闻名广告人。 　　肯·罗曼曾任奥美广告集团总裁，在奥美广告集团总年的工作生涯中，使奥美重新涌入一股创意的新生

       目录 什么是品牌识别 诠释品牌识别理论 识别：一个现代观念 识别和形象的关系 CI：公司识别 品牌识别准则 品牌识别模型 品牌识别金字塔模型 品牌识别的陷阱 品牌识别(Brand Identity) 什么是品牌识别 　　品牌识别（Brand Identity）是一个较新的概念。它并非是由营销和传播理论家凭空