生意经 > 智库 > 管理百科/品牌管理
  •        目录 什么是品牌主张 品牌主张的特点 品牌主张事例 品牌主张 (Brand Proposition) 什么是品牌主张 品牌主张是指企业向消费者所传达的核心认同和价值观。品牌是一种市场承诺,表现出品牌的一贯立场,表明品牌极力满足人们的某种需要,让人们看到了它存在的价值及其精神内涵。可以说,品牌主张在品
    关键字:主张品牌
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  •        目录 品牌忠诚度概述 品牌忠诚度的价值 提高品牌忠诚度的策略 品牌忠诚度的衡量 相关条目 品牌忠诚度(Brand loyalty) 品牌忠诚度概述   品牌忠诚度是指消费者在购买决策中,多次表现出来对某个品牌有偏向性的(而非随意的)行为反应。它是一种行为过程,也是一种心理(决策和评估)过程。品牌忠诚度的
    关键字:忠诚度品牌
  •        目录 什么是品牌预购率 品牌预购率的计算 什么是品牌预购率   品牌预购率是指在未来一段时间(一年)内,消费者有意向购买某品牌的人数(家庭数)占预购该品类产品的人数(家庭数)比例。这一指标用以衡量某一品牌在将来较短时间的竞争力。 品牌预购率的计算   计算公式如下:品牌预购率=未来一年
    关键字:预购率品牌
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  •        目录 什么是品牌差异化 品牌差异化的策略[2] 品牌差异化定位 参考文献 品牌差异化(Brand Differentiation) 什么是品牌差异化   品牌差异化是指是指为品牌在消费者心目中占领一个特殊的位置,以区别于竞争品牌的卖点和市场地位。这要比产品差异化要难得多,因为品牌是消费者和社会公众心目中的一种认知和判
    关键字:差异化品牌
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  •        目录 品牌发展战略概述 品牌发展战略分析 常见的品牌发展战略 相关条目 品牌发展战略(Brand development strategy) 品牌发展战略概述   “战略”一词原本含义是“将军指挥军队的艺术”。品牌发展战略是指企业根据内部及外部的环境,为了确立品牌的优势并将此种优势持续下去而对品牌的目标以及实现目标所
    关键字:发展战略品牌
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  •        目录 什么是商标知名度 提高商标知名度的途径 什么是商标知名度   商标知名度是指某一商标在特定区域、相关受众中的知晓程度。 提高商标知名度的途径   提高商标知名度的途径有两条:   途径之一是商标所有人将使用其商标的商品大量地在市场上销售,并被消费者购买。大量销售商品,可使消费者最直接地感
    关键字:知名度商标
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  •        目录 什么是品牌叙事 品牌叙事的要素 品牌叙事的作用 品牌叙事的表现形式 品牌叙事(Brand Stories) 什么是品牌叙事   品牌叙事有狭义和广义之分。   狭义的品牌叙事是品牌相关宣传资料提供给目标受众的品牌背景文化、品牌价值理念及产品利益诉求等方面的内容。广义的品牌叙事则是指通过品牌
    关键字:叙事品牌
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  •        目录 什么是强势品牌 强势品牌的特点 创建强势品牌要关注的问题 创造强势品牌的战略 强势品牌的品牌定位 强势品牌的品牌个性 强势品牌(Strong Brand) 什么是强势品牌   品牌是产品的“烙印”。品牌营销将是21世纪市场营销的主流。但严格的说,市场上没有好品牌与坏品牌之分,只有强势品牌与
    关键字:品牌强势
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  •        目录 什么是明星品牌危机 明星品牌危机的来源 明星品牌危机的处理 什么是明星品牌危机   品牌分为产品品牌、企业品牌、企业家品牌,假如把明星所在的公司看成是企业品牌,那么其旗下的明星就是产品品牌。其实社会的发展,一个人也就是一个品牌。品牌在塑造过程中会碰到来自各方面原因引起的危机,非
    关键字:危机品牌明星
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