生意经

       目录 什么是品牌理念 品牌理念的构成 品牌理念的功能 品牌理念(brand idea) 什么是品牌理念 　　品牌理念是得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的反映整个企业明确的经营意识的价值体系。 品牌理念的构成 　　品牌理念由企业使命、经营思想和行为准则三个

       目录 什么是区域国际品牌 区域国际品牌的相关理论 区域国际品牌的特征 区域国际品牌与其他品牌的差异 相关条目 区域国际品牌（Regional International Brand） 什么是区域国际品牌 　　区域品牌是指某个行政地理区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品，

       目录 什么是国际品牌 国际品牌的特征[1] 中国十大国际品牌 相关条目 参考文献 国际品牌（International Brand） 什么是国际品牌 　　国际品牌是指在国际市场上知名度、美誉度较高，产品辐射全球的品牌，例如可口可乐、麦当劳、万宝路、奔驰、爱立信、微软、皮尔·卡丹等。 国际品牌的特征[1] 　

       目录 什么是奢侈品 奢侈品的特点 奢侈品在中国 奢侈品(Luxury) 什么是奢侈品 　　奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。在生活当中，奢侈品牌享有很非凡的市场和社会地位。从3美元一瓶的香水到300英镑一瓶香水之间的差别，你可以惊憾奢侈品

       目录 什么是品牌核心价值[1] 品牌核心价值的重要性 品牌核心价值的三重奏[2] 品牌核心价值的特征 参考文献 品牌核心价值（Brand Core Value） 什么是品牌核心价值[1] 　　所谓“品牌核心价值”，是指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性与持续性的理性价值、感性价值或象征性价值，它是一个品牌

       目录 品牌认知概述 品牌认知的基础元素 品牌认知和品牌好感 品牌认知的运做 提高品质认知 提高品质认知度的意义 品牌认知(Preceived Quality ) 品牌认知概述 　　上世纪80年代，大卫·艾克提出了“品牌价值”的概念，同时也推出了多个品牌建设的方法和理念。其中，在行业内被广泛认同的是品牌

       目录 “.com式思考”阐释 .com式思考的内容 品牌的.com式发展策略 .com式思考的意义 “.com式思考”阐释 　　Internet以无处不在的触角影响着我们的世界，也影响着我们的思维。昨天，Internet亦步亦趋地跟着传统产业学起了经营、学会了品牌营销、也悟出了自身的品牌发展之道；今天，在全球经济一体

       目录 什么是正商标 正商标与联合商标 正商标(original trademark) 什么是正商标 　　正商标是指最先创设使用的商标。相对于可以只注册不使用的联合商标和防御商标而言，企业必须履行实际使用义务的主要商标。例如某公司因其“乐口福”享有盛名而又申请注册了“乐福口”、“口福乐”、“口乐福”等商标。在这组

       目录 什么叫做品牌资产 品牌资产的构成 品牌资产的形成 品牌资产（Brand Equity） 什么叫做品牌资产 　　品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。20世纪90年代以后，非凡是Aaker的著作《Managing Brand Equity:Capitalizing on the value of a brand name》于1991年出版之

       目录 动力差模型简介 动力差模型分析 动力差模型分析的局限性 参考文献 动力差模型（dynamic difference） 动力差模型简介 　　动力差模型（dynamic difference）是联合利华的摩洛尼（Michael Moroney）提出的，动力差模型表明销售与广告之间成正向因果关系，动力差模型也因此成为最知名也最受信