生意场 > 智库 > 管理百科/品牌管理
  •        目录 什么是降格越界品牌 降低成本的方法 降格越界策略的注重要点 降格越界品牌(Low-Road Brand) 什么是降格越界品牌   在平价的产品类别中从事竞争,并具有较高的相对市场占有率的品牌,称之为“降格越界”品牌。大部分的“降格越界”品牌由于价格偏高,而无法获得可观的利润,他们的平均销售报
    关键字:品牌越界降格
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  •        目录 什么是组合包装策略 组合包装策略 什么是组合包装策略   组合包装策略即将若干小包装件组合成一个较大包装件的策略。一般是运用组合化原理,设计出主体造型优美的组合化包装系列,将同类产品或相近的产品先包装在一个个小单位,再把多个小包装单位组合成一个大包装单位。让顾客只要买一个组合包装
    关键字:策略包装组合
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  •        目录 什么是现金牛品牌 现金牛品牌的解析 什么是现金牛品牌   现金牛品牌是指处于低市场吸引力、高竞争实力象限内的品牌群,已进入成熟期。对于现金牛品牌,适合于用事业部制进行管理,其经营者最好是市场营销型人物。 现金牛品牌的解析   其财务特点是销售量大,产品利润率高、负债比率低,可以
    关键字:品牌金牛现金
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  •        目录 什么是品牌扫描 品牌扫描(brand scan) 什么是品牌扫描   品牌扫描就是在调查研究和深入分析的基础上,对品牌生存的内部环境进行概括和总结。正如财务审计工作是为了评价企业财务状况,品牌扫描则是为了检查和确认企业品牌状况,发现其目前面临的机会和威胁,理清其优势和劣势,为进一步的品牌运
    关键字:扫描品牌
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  •        目录 什么是商标权资本化 商标权资本化的法律依据 商标权资本化的经济依据 商标权资本化的条件 用作出资的商标权的评估作价 商标权资本化应明确的法律问题 商标权资本化的经济意义 什么是商标权资本化   商标权资本化是市场主体向其他企业投资的一种重要形式,其目的一方面是节约出资方有形资产的投入,获取
    关键字:资本化商标权
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  •        目录 品牌质押贷款的定义 品牌质押贷款的特点 品牌质押贷款适用对象 品牌质押贷款申请条件 品牌质押贷款申请资料 品牌质押贷款申办程序 品牌质押贷款的定义   品牌质押贷款是指具有品牌优越的企业以其商标专用权做质押物,从银行取得贷款的融资模式。该模式适用于优势行业中具有相当的生产经
    关键字:贷款质押品牌
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  •        目录 什么是功能商标 什么是功能商标   功能商标是指当商标所标示的商品具有明显的功能优势, 进而消费者开始因其功能优越而逐渐接受其商标的时候,称该商标为功能型商标,功能型商标是商标形成商标资产的初级阶段。
    关键字:商标功能
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  •          品牌基触点   品牌生产要素是企业进行生产时所需要的资源,包括劳动力、资金、物资、信息、技术等品牌生产要素,对应品牌结构中的品牌基触点。   品牌生产要素和品牌协作者同属根部,品牌母体的根部为隐性部份,只对特定机构或特定人群发生接触,如工商、税务、质监、统计、行业协会这些部门和从业人员,
    关键字:触点品牌
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  •        目录 什么是无品牌 无品牌的情况 无品牌的优劣分析 无品牌(No Brand) 什么是无品牌   无品牌又称非品牌,是指没有品牌和商标的产品。   无品牌也是一种品牌战略,诸如许多农产品只有标示产地或是生产厂商而无品牌标记,像“兰州”瓜子、“吐鲁番”葡萄干或是上海“小杨”汤包等。值得注重的是
    关键字:品牌
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  •        目录 战略性品牌定位的定义[1] 战略性品牌定位的主要内容[1] 战略性品牌定位的决定因素[1] 战略性品牌定位的基本模式[2] 参考文献 战略性品牌定位的定义[1]   战略性品牌定位就是运用战略方法对品牌定位进行规划、设计,明确企业的品牌方向和基本活动范围,进而通过对资源的战略性配置和品牌行为以获取市场(
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