生意经

       目录 什么是品牌化 品牌化的要点[1] 品牌化的意义 参考文献 品牌化（Branding） 什么是品牌化 　　品牌化是赋予产品和服务一种品牌所具有的能力。品牌化的根本是创造差别使自己与众不同。 品牌化的要点[1] 　　1、不能只强调品牌的属性。 　　2、只强调品牌的某些利益也有风险。 　　3、品牌的

       目录 什么是品牌识别棱镜（Brand Identity Prism）？ 释义 品牌识别棱镜的起源。 历史 卡普费雷的品牌识别棱镜（Kapferer‘s Brand Identity Prism) 什么是品牌识别棱镜（Brand Identity Prism）？ 释义 　　根据让·诺艾·卡普费雷(Jean-No?l Kapferer)的观点，品牌个性只是品牌身份的一个要害棱面。

       目录 品牌伦理概述 品牌伦理的基本内涵 品牌伦理研究的理论基础 品牌伦理建设的内容 品牌伦理建设的策略 我国品牌伦理的现状 外部链接 品牌伦理（Brand Ethics） 品牌伦理概述 　　品牌伦理是企业与品牌行为在市场上给消费者与社会公众留下基于伦理与道德方面对品牌的评价，这种评价通过在

       目录 什么是中华老字号 中华老字号的申请 中华老字号的企业模式 中华老字号衰落的原因 中华老字号经营策略 中华老字号的企业精神 中华老字号品牌 中华老字号(China Time-honored Brand) 什么是中华老字号 　　根据商务部2006年《“中华老字号”认定规范（试行）》的规定，中华老字号（China Time-honored B

       目录 品牌评估概述 品牌评估的分类 品牌评估内容 品牌评估思路 品牌评估的步骤 品牌评估方法 品牌评估（Brand Evaluation） 品牌评估概述 　　品牌是重要的无形资产，完整的品牌评估可以填补短缺财务评估和长期策略分析间的落差，取得一个平衡点。而品牌评估热潮之所以兴起，主要还是因为市场

       目录 品牌忠诚度测量模型的建立原则 品牌忠诚度测量模型的系统构成 品牌忠诚度测量模型应用 品牌忠诚度测量模型的建立原则 　　建立本模型遵循以下原则： 　　1、品牌忠诚度测量模型应当能够反映品牌忠诚度的真实意义，并保证全面性。计量系统的建立是基于对品牌忠诚度的理解，并精选能反映品牌忠诚

       目录 什么是商标注册 商标注册的意义 商标注册条件 商标注册的申请方法 商标注册程序 我国商标注册的相关原则 商标注册（registration of trade mark） 什么是商标注册 　　商标注册是指商标的使用人为了取得商标专用权，将其使用或准备使用的商标，依照法律规定的条件原则和程序，向商标主管

       目录 品牌关系谱的定义 品牌关系谱的四个定位 品牌关系谱的基本内容 品牌关系谱的意义 狭义品牌关系谱的缺失 广义品牌关系谱 品牌关系谱的定义 　　由最具备概念创造能力的品牌战略权威大卫·艾克教授所提出的"品牌关系谱"业已成为品牌战略尤其是品牌组合战略中最为重要的工具之一，没有这个工

       目录 品牌个性维度概述 品牌个性的五个维度 品牌个性的15个层面、42个品牌人格 品牌个性维度量表 品牌个性维度量表的意义及发展 品牌个性维度(Brand Personality Dimensions) 品牌个性维度概述 　　最早用归纳法研究品牌个性维度的学者是美国闻名学者珍妮弗·阿克尔(Jennifer Aaker)，1997年Jen

       目录 品牌效应的定义 品牌效应的表现形式 品牌效应的作用 品牌效应与名牌效应 品牌效应的定义 　　品牌效应是指品牌在产品上的使用，为品牌的使用者所带来的效益和影响，是品牌使用的作用。品牌是商品经济发展到一定阶级的产物，最初的品牌使用是为了使产品便于识别，品牌迅速发展起来，是在近代和