生意经

       目录 什么是品牌资产趋势模型? 品牌资产趋势模型的内容 品牌资产趋势模型的优点与不足 品牌资产趋势模型（Equi Trend） 什么是品牌资产趋势模型? 　　品牌资产趋势模型由美国整体研究公司（Total Research）提出，每年调查2000位美国消费者，1995年的调查包括100多个产品类别的700个品牌，该模型由于

       目录 什么叫做品牌资产 品牌资产的地球理论 品牌资产地球理论模型的评价 品牌资产地球理论的十大病根说 什么叫做品牌资产 　　品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。20世纪90年代以后，非凡是Aaker的著作《Managing Brand Equity:Capitalizing on the value of a brand

       目录 品牌三角诊断模型三要素 品牌三角诊断模型 品牌三角诊断模型分析 品牌三角诊断模型与品牌联想诊断模型 经典案例分析 品牌三角诊断模型三要素 　　1．品牌知名度 　　品牌知名度是指某品牌被公众知晓、了解的程度，它表明品牌为多少或多大比例的消费者所知晓，反映的是顾客关系的广度。它在

       目录 什么是品牌理论 品牌理论的发展历程 品牌理论产生的萌芽阶段 品牌理论的预备阶段 什么是品牌理论 品牌理论的发展历程 品牌理论研究与发展经历了一个相对长期的过程。其历程概要如下： 1870年以前，为品牌观念时代。 1870～1900年，主要是个体生产者拥有消费品品牌。 1915～1928年，主要在广告

       目录 4个品牌衡量维度 Y%26amp;R的品牌资产标量图 Y%26amp;R的品牌资产标量的优缺点 Y%26amp;R的品牌资产标量(Brand Asset Valuator,BAV) 　　扬?罗必凯（Young %26amp; Rubicam）公司的品牌资产评估者（Brand Asset Valuator）：其前身是朗涛形象力模型（Landor Image Power）。该模型使用邮寄自填问卷

       目录 大卫·艾克品牌资产评估的指标系统的概念 品牌资产评估十要 品牌资产十要素模型的优缺点 大卫·艾克品牌资产评估的指标系统的概念 　　品牌资产评价法是对传统会计学方法的挑战。它试图克服使用财务指标的不足。因为品牌属于长期性投资，但销售量、成本分析、边际报酬、利润以及资产回报率等指标

       目录 什么是品牌识别 诠释品牌识别理论 识别：一个现代观念 识别和形象的关系 CI：公司识别 品牌识别准则 品牌识别模型 品牌识别金字塔模型 品牌识别的陷阱 品牌识别(Brand Identity) 什么是品牌识别 　　品牌识别（Brand Identity）是一个较新的概念。它并非是由营销和传播理论家凭空

       目录 什么是贝尔模型? 贝尔模型内容分析 贝尔模型的优缺点 贝尔品牌形象模型(Biel模型,Biel Model) 什么是贝尔模型? 　　贝尔(A. L. Biel)认为品牌形象通过公司形象、用户形象和产品/服务本身形象三种形象得以体现。品牌形象主要起源于消费者对品牌相关特性的联想，其中联想可分为“硬性”和“软性”

       目录 什么是36维品牌心智论？ 36维品牌心智论的具体内容 什么是36维品牌心智论？ 　　物体的视觉效果由点到线、由线到面、由面到体、最后到三维，在这个过程中，人们对物体的熟悉越来越清楚，也越来越深刻，尤其是三维空间的惟妙惟肖，其巨大的视觉效果给人留下深刻的印象，带给人们无限的想象空间。三

       目录 品牌联想的定义 品牌联想的三层次 品牌联想诊断模型 品牌联想诊断模型的量度指标 品牌联想的定义 　　所谓品牌联想是指消费者在看到某一品牌时所勾起的所有印象、联想和意义的总和。品牌联想有助于品牌认知，产生差异化和提供购买理由。因此，品牌联想是十分重要的。 品牌联想的三层次