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目录 什么是降格越界品牌 降低成本的方法 降格越界策略的注重要点 降格越界品牌（Low-Road Brand） 什么是降格越界品牌 在平价的产品类别中从事竞争，并具有较高的相对市场占有率的品牌，称之为“降格越界”品牌。大部分的“降格越界”品牌由于价格偏高，而无法获得可观的利润，他们的平均销售报
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目录 大卫·艾克的三个忠告 大卫·艾克（David A. Aaker）是先知品牌战略咨询公司（Prophet Brand Strategy）副总裁、美国加州大学柏克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授，也是品牌和品牌资产领域最具影响力的权威学者之一，当前美国品牌界的领军人物，被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。 大卫·
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目录 阿尔·里斯和劳拉·里斯简介 阿尔·里斯和劳拉·里斯的品牌法则内容 阿尔·里斯和劳拉·里斯简介 阿尔·里斯是世界最闻名的营销战略家之一，目前是里斯和里斯（Ries%26amp;Ries）咨询公司的主席，他是定位理论的创始人，是享誉世界的营销大师。 劳拉·里斯是阿尔·里斯的女儿，1994年开始
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目录 什么是连结模型 连结模型的举例[1] 参考文献 什么是连结模型 如果消费者对产品各种属性应达到的最低水平都作出了规定，只有各种属性都达到规定水平时该产品才可以被接受，若有任何一种属性未达到规定水平，该产品就不可被接受，其余各种属性再优也不能补偿这个较劣的属性，这种模型就叫做连结
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目录 品牌关系的形成 品牌关系模型分析 品牌关系模型的发展 品牌关系模型的营销实践意义 品牌关系的形成 随着市场态势由卖方市场向买方市场转变，顾客拥有更多的选择权和话语权。市场性质的转变导致以交易为特征的传统营销理论被以维系顾客关系、获取顾客资产为中心的关系营销理论所代替，Phil
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目录 什么是品牌协作制胜法？ 协作促销的形式 品牌协作的作用 品牌协作的优点 品牌协作的缺点 什么是品牌协作制胜法？ 品牌名称是货币资产，可以转让，也可以与其他品牌组成协作联盟。在这种联盟中，整体一般大于个体。因此，协作促销就意味着该联盟中品牌的一方或双方试图取得对方公司的承
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目录 什么是品牌带动论 品牌带动论的应用 品牌带动论 什么是品牌带动论 品牌或名牌的锻造，对产品销售、企业经营、企业扩张都有一种带动效应，这就是国际上所谓的“品牌带动论” 名牌的带动效应是指名牌产品对企业发展的拉动，名牌企业对城市经济、地区经济、甚至国家经济的带动作用。名牌的带
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目录 什么是品牌资产五星模型? 品牌资产五星模型内容分析 品牌资产五星模型的应用意义 什么是品牌资产五星模型? 大卫·艾克(Aaker)在1991综合前人的基础上，提炼出品牌资产的“五星”概念模型，即认为品牌资产是由“品牌知名度（Brand Awareness）、品牌认知度（Perceived Brand Quality）、品牌
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目录 品牌契约概述 品牌的契约性质 品牌契约的市场价值 品牌契约作用 品牌契约性质的应用 品牌契约（Brand Contract） 品牌契约概述 品牌是企业适应经济一体化和信息化的必然选择，它以其非凡的契约性建立起企业和消费者之间的委托—代理关系和激励制度平台，企业品牌经营的核心要旨就是通
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