生意经

       目录 品牌命名的重要性 品牌命名程序 品牌命名策略 品牌命名的原则 品牌七势命名法 品牌命名(Brand naming) 　　从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字——[美国]当代营销大师 阿尔·里斯 《打造品牌的22条法则》 品牌命名的重要性 　　通常来说，商业品牌视觉感知固然极为重要，

       目录 半球理论的概述 半球理论的意义 半球理论的概述 　　半球理论是指，在某个领域内，领导者最多只能占据半个球体那么大的面积。 　　其释义是：这就象一束光打在球体上，只能照亮半面球体，而另一面球体则一定留给阴影。这里的球体指的并不是实际的市场，而是定位理论所指的消费者的“心智”领域。比

       目录 品牌状况模型的定义 BSSMⅠ模型 BSSMⅡ模型 BSSM综合指数 品牌状况模型（Brand Status of Sino Master，BSSM模型） 品牌状况模型的定义 　　“品牌状况模型(BSSM模型)”包括BSSMⅠ模型和BSSMⅡ模型，涉及不同的两个方面的内容和指标。 　　“品牌状况模型(BSSM模型)”是新建立的独特和自主的

       目录 什么是BICC理论？ 品牌形象分类的意义 品牌形象的五大分类 如何确定品牌形象的类型 品牌形象的组合方法 品牌形象分类组合（Brand Image Classification Combination，简称BICC） 什么是BICC理论？ 　　BICC为“品牌形象分类组合”英文缩写，其含义顾名思义是关于解决品牌形象的分类及其组

       GRVERYARD品牌模型 　　GRAVEYARD模型（即品牌记忆与品牌认知比较分析模型）是一种品牌知名度分析方法，提示前知名度对应的是品牌回忆率，提示后知名度对应的是品牌认知率。GRAVEYARD曲线把整个图形分为三个部分，每一部分各对应一类品牌。 　　GRAVEYARD BRAND（问题品牌）：位于曲线左上方，这类品牌的品牌认知

       目录 品牌加法战略概述 品牌加法战略的分析 品牌加法战略 品牌加法战略概述 　　企业要做大就要市场做大。如想把市场做大就要把品牌做大。在市场营销领域内，做品牌属于战略层面。做品牌就要必须明白品牌运作是大投入与大回报的战略。 　　做品牌就一定要“做加法”，通过品牌信息和品牌形象的不断累

       目录 品牌信任途径三法则 李奥·贝纳的品牌信任系统(Brand Belief System,BBS) 　　李奥·贝纳广告公司（Leo Burnett）的品牌信任系统（Brand Belief System,简称BBS）,是受创造信念的概念驱动的，因为真正的忠诚比购买行为更重要。BBS把信徒（Believer）定义成那些呈现信任态度和忠诚购买行为的消费者。像

       目录 情感迁移模型概述 情感迁移模型的内容 情感迁移模型与联想需求模型的比较 相关条目 情感迁移模型（Affect Transfer Model） 情感迁移模型概述 　　情感迁移模型认为消费者对延伸产品的初始态度来自于对母品牌所具有的好感，是母品牌整体迁移的结果．这种迁移依赖于消费者感知到的在母品牌和延伸产品之问

       目录 什么是惯力营销 4Ts文化营销系统的内容 参考文献 惯力营销（Custom Marketing）/4Ts营销理论(The Marketing Theory of 4Ts) 什么是惯力营销 　　惯力营销（Custom Marketing）即4Ts文化营销系统，是基于品牌文化为中心导向，由TTE战略投资治理研究机构品牌营销专家胡峻（Stoney Hoo）先生结合多年营

       　　巴瓦依斯(Barwise)和罗伯逊(Robertson)提出了跨国品牌进入新的全球市场的三条途径(见下图)： 　　 　　1．通过向新市场出口现有的公司品牌，即“地理拓展”； 　　2．通过获取在新市场上已经在出售但不是本公司拥有的品牌； 　　3．通过与其他公司建立某种品牌联盟的形式(如合资企业、合伙企业或特许经营)