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目录 什么是品牌信任 品牌信任的作用 品牌信任的影响因素 建立消费者品牌信任的对策 品牌信任的研究展望 品牌信任（Brand Trust） 什么是品牌信任 品牌信任应包含两层含义： 一是品牌可靠度。品牌信任体现着一种可靠性，这是指一个品牌应有足够的实力去影响消费者的需求。品牌实力主要
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目录 品牌延伸动力学模型 品牌延伸动力学模型的内容 品牌延伸的要点 品牌延伸过程中应注重的事项 品牌延伸动力学模型 品牌延伸跨越主要是纵向跨越和横向跨越。品牌的形成主要是由企业内外各方面的力量支撑形成的，有积极的也有消极的，在品牌进行延伸扩展的时候，势必会受到这些力的影响。分析
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目录 纵联品牌法的定义 纵联品牌经营者的职能 纵联品牌的作用范围 企业运用纵联品牌法必须警觉的几个问题 企业如何建立纵联品牌 纵联品牌法的定义 纵联品牌贯穿了产品增值过程的每个环节，从生产到零售，融合了产品和销售的统一性，提供了一种引人注目的商业经济模式。许多企业越来越意识到
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目录 品牌入段——品质度 品牌一段——漂亮度 品牌二段——传播度 品牌三段——注重度 品牌四段——认知度 品牌五段——知名度 品牌六段——畅销度 品牌七段——满足度 品牌八段——美誉度 品牌九段——忠诚度 品牌十段——跟从度 品牌10阶梯论(品牌建设阶梯模型) 品牌的形成，是长
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目录 什么是品牌经理制 品牌经理制的内容要点 品牌经理制的作用 品牌经理制的实施 品牌经理制的缺陷 什么是品牌经理制 品牌经理制于1927年最早出现于美国的普罗克特—甘布尔公司。当时，普罗克特—甘布尔公司新研制生产出一种名为“佳美”的新品牌肥皂。但这种新品牌肥皂的市场销售景况不佳
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目录 TTB简介 TTB的四个核心要素 营销策略 智威汤逊全方位创建品牌(Thompson Total Branding,TTB) TTB简介 TTB（Thompson Total Branding）、即“全方位品牌传播”理念是JWT的灵魂，甚至可以成为“信仰”。TTB最核心的价值观是：“有效的沟通策略不仅要激发短期销售，更要有助于建立长期的品牌
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目录 什么是品牌形象论 品牌形象论的基本要素 品牌形象论的影响 品牌形象论的成功案例 品牌形象论(Brand Image,BI) 什么是品牌形象论 品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理
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目录 品牌社区的内涵 品牌社区模型的演进 品牌社区理论的营销意义 品牌社区的建设与治理 品牌社区的内涵 德国社会学家滕尼斯最早从人类学的角度提出“社区”这一专有概念,认为社区是聚居在一定地域范围内的人们所组成的社会生活共同体。桑德斯在《社区论》中对“社区”做了较为完整的论述。他
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目录 什么是CBD品牌模式 CBD品牌模式的结构 CBD品牌模式 什么是CBD品牌模式 CBD品牌模式是一种全新的品牌运作模式: C：策划（Consulting）即，品牌需要策划，要出名牌更需要策划。 B：行动(Behavior)即品牌不只要说，更要行动起来去做，去实践。 D：传播（Disseminate）家门之内无品
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目录 什么是品牌进化 品牌进化生态[1] 品牌进化策略[2] 消费模式演变下的品牌进化[3] 参考文献 品牌进化（Brand Evolution） 什么是品牌进化 品牌进化（Brand Evolution）是品牌进化理论中的一个关键名词，品牌进化理论是是品牌生态学的一个分支。 品牌进化理论认为：品牌是可以进化的，由初级阶
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