生意经

       目录 生活情报诉求策略 生活情报诉求策略的优势 相关条目 生活情报诉求策略 　　生活情报诉求策略指站在消费者的立场，从满足消费者某种需求的角度进行诉求的广告诉求策略。这种策略具体表现为不但关心产品或服务的优势，而且关心消费者的实际需求和心理需求，在广告中将两个方面有机结合起来。 生活情报诉求

       目录 情理结合诉求策略概述 情理结合诉求广告的内容特性 相关条目 情理结合诉求策略概述 　　广告诉求的两种最主要诉求方法各有优势也各有欠缺。理性诉求对完整、准确地传达广告信息非常有利，但是由于注重事实的传达和道理的阐述，往往会使广告显得生硬、枯燥，影响受众时广告信息的兴趣。感性诉求贴近受众的

       目录 什么是商品形象诉求 商品形象诉求的表现要点[1] 参考文献 相关条目 什么是商品形象诉求 　　商品形象诉求又称商品形象表达是指直接描写和展示指称对象的视觉形象的表达方式。这类广告不追求复杂内容，而是以直接的形象诉诸消费者，使其获得直观感受。这类广告在市场经济早期运用较多，在现代广告中，也大

       目录 什么是幽默诉求广告 幽默诉求产生作用的前提 英国的幽默诉求广告 相关条目 幽默诉求广告（appeals to humor） 什么是幽默诉求广告 　　幽默是生活和艺术中的一种非凡的喜剧因素，又是能在生活和艺术中表达或再现喜剧因素的一种能力。它通过比喻、夸张、象征、寓意、双关、谐音、谐意等手法，运

       目录 什么是理性诉求广告 理性诉求广告的表现形式 理性诉求广告与感性诉求广告 什么是理性诉求广告 　　理性诉求指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判定、推理等思维过程，理智地作出决定。这种广告策略可以作正面表现，

       目录 企业形象诉求概述 企业形象诉求的类型[1] 企业形象诉求的创意要领[1] 参考文献 相关条目 企业形象诉求概述 　　企业形象是公众对企业的综合评价，是企业的表现与个性在公众心目中的反映。良好的企业形象折射了公众对企业的认可和赞赏，是建立稳固市场地位不可缺少的条件。企业通过形象诉求广告可以反映企

       目录 什么是品牌形象诉求[1] 品牌形象诉求的要点[1] 参考文献 相关条目 什么是品牌形象诉求[1] 　　奥格威曾指出：“每一则广告都应该被看成是对品牌形象这种复杂现象在做贡献。如果你具有这种长远眼光，许许多多日常的麻烦事都自会化为乌有。”品牌形象是消费者对于品牌的知觉性概念，用来表达消费者

       目录 什么是广告诉求 广告诉求的条件 广告诉求的定位策略 广告诉求（Advertising Appeal） 什么是广告诉求 　　广告诉求是商品广告宣传中所要强调的内容，俗称“卖点”，它体现了整个广告的宣传策略，往往是广告成败要害之所在。倘若广告诉求选定得当，会对消费者产生强烈的吸引力，激发起消费欲望，

       目录 什么是产品情报诉求策略 产品情报诉求策略的局限 相关条目 什么是产品情报诉求策略 　　产品情报诉求策略指的是从企业的立场出发，单纯从产品或服务的优势的角度进行广告诉求的诉求策略，这种策略具体表现为只关注产品自身的优势，而不考虑受众的实际需求和心理需求，在广告中一味直接地推销产品或服务。

       目录 什么是广告诉求方式 广告诉求方式的种类[2] 参考文献 什么是广告诉求方式 　　广告诉求方式是指广告制作者运用各种方法，激发消费者的潜在需要，形成或改变消费者的某种态度，告知其满足自身需要的途径，促使其出现广告主所期望的购买行为[1]。 　　广告诉求方式是广告作品陈述信息的视觉形式。说