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目录 什么是理性诉求广告 理性诉求广告的表现形式 理性诉求广告与感性诉求广告 什么是理性诉求广告 理性诉求指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判定、推理等思维过程，理智地作出决定。这种广告策略可以作正面表现，
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目录 什么是ROP广告 什么是ROP广告 由于报纸到达对象的庞杂性，它不能为直复营销者提供精确的目标指向。ROP广告是一种登载位置极不确定的广告形式，它可能出现在报纸的任何版面的任何位置上，甚至沉没于大堆广告之中。总之，这种广告的登载位置完全由编辑来决定。假如广告主希望其广告登载在报纸特定
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目录 辐射构思法概述 辐射构思法概述 一场广告运动通常包括一系列的广告，而一系列的广告又围绕着同一主题。辐射构思法往往就是以广告运动的主题为基点，任凭创作者的思维、想象驰骋。在产生若干有关创意之后，创作者再从中选择出一个适合广告主题、有创造性、有诉求力的创意。例如，为了突出医用胶的
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目录 企业形象诉求概述 企业形象诉求的类型[1] 企业形象诉求的创意要领[1] 参考文献 相关条目 企业形象诉求概述 企业形象是公众对企业的综合评价，是企业的表现与个性在公众心目中的反映。良好的企业形象折射了公众对企业的认可和赞赏，是建立稳固市场地位不可缺少的条件。企业通过形象诉求广告可以反映企
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目录 什么是社会型广告 社会型广告的特点[1] 社会型广告的要求[1] 参考文献 什么是社会型广告 社会型广告是指社会管理部门为了维持社会秩序而发布、宣传各种法律、政府规定所做的广告，表现为“公告”形式[1]。 社会型广告的特点[1] 主要表现为社会型广告的制定者和颁发者一般都是国家权
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目录 什么是连续剧式广告 连续剧式广告的特点 连续剧式广告的应用 连续剧式广告在网络时代新变化 连续剧式广告应注重的几个问题 参考文献 什么是连续剧式广告 连续剧式广告又称“电视剧式广告”，是指借用连续剧（电视剧）的特点，把一个完整的故事在情节发展的要害点分割开来，通过设置悬
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目录 什么是车库传媒 车库媒体的优势 什么是车库传媒 地下车库广告媒体是新型广告媒体。它是指在城市大厦楼宇负层地下车库内壁及柱面上制作的广告载体。在深圳、上海、广州、北京等地一经推出，即已受到包括汽车制造、售卖，石油、石化，橡胶、轮胎，汽车相关服务等众多广告客户的青睐和追捧。
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目录 什么是比较广告 比较广告技巧 适用比较广告的情况 比较广告使用原则 比较广告的分类 比较广告的利弊分析 比较广告的意义 比较广告(comparative advertising) 什么是比较广告 比较广告，英文是，有时也译为对比广告、竞争广告。比较广告的基本含义是广告主通过广告形式将自己的公司
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目录 什么是平面媒体 平面媒体的发展趋势 什么是平面媒体 通常我们把报纸、杂志等传统媒体称为“平面媒体”。这里的“平面”是广告界借用了美术构图中的“平面”概念，因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。 上个世纪以来，随着艺术杂志的逐渐增多，艺术媒体的样式也更趋多元化。网络媒体是平面
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目录 什么是多夫曼-斯坦纳模型[1] 多夫曼-斯坦纳模型的公式[1] 参考文献 什么是多夫曼-斯坦纳模型[1] 多夫曼-斯坦纳模型是由美国两位著名学者罗伯特·多夫曼（Robert Dorfman）和斯坦纳（Peter O.Steiner）共同设计建立的。它的假设前提是边际收益递减规律，即企业将首先利用它最有利的潜在市场，
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