生意经

       目录 威廉·伯恩巴克简介 剔除“柠檬” 老二也好 “也许他是对的” 有聪明的绅士 威廉·伯恩巴克的“金科玉律” 威廉·伯恩巴克（William Bernbach） 定位广告的创始人：威廉·伯恩巴克（William Bernbach，1911-1982） 威廉·伯恩巴克简介 　　威廉·伯恩巴克和奥格威在同一年分别开创各自

       目录 什么是线下广告 线下广告的类型 线下广告的特点 线上广告与线下广告两者之间的优劣势 相关条目 线下广告（Below-the-line Advertising ） 什么是线下广告 　　BTL或称Below-the-Line、线下广告，是与ATL（线上广告）相对的广告形式。 　　除广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的线上广

       目录 广告新闻的内涵 广告新闻的特征 广告新闻（Advertising News） 广告新闻的内涵 　　广告新闻是以新闻形式宣传广告的内容.它与广告的差异仅仅在于文体形式的不同而已,从其内容,目的来看,和广告没有什么区别,仍属于广告,是不能纳入新闻之列的.也正因为如此,广告新闻与新闻轻易鱼目混珠. 　　广告：

       目录 什么是直接评价法[1] 直接评价法概述[1] 直接评价法的优缺点[1] 直接评价法问卷设置[1] 直接评价法的评选标准[1] 参考文献 相关条目 什么是直接评价法[1] 　　直接评价法是由目标消费者或广告专家填写已经拟定好的评价性问卷。有时只要求他们回答一个单独的问题，如“您认为这些广告作品中，哪一

       目录 什么是公关广告？ 公关广告与商品广告的区别 公关广告的类型 公关广告(The Advertising of Public Relations) 什么是公关广告？ 　　制造新闻是扩大组织知名度，提高组织美誉度，塑造组织良好形象的有效方法。然而对一个组织来说，这样的机会并不是很多，新闻媒体也不会把关注的目光长期锁定在

       目录 什么是仪器测定法 仪器测定法的主要方法 什么是仪器测定法 　　仪器测定法是指运用各种生理仪器对广告作品中各要素进行综合测定的方法。 仪器测定法的主要方法 　　1、皮肤电反射测定，又叫生理电流计测定。具体做法是在被测试者看到或听到广告作品的同时，通过监视仪，观察被测试者的情绪对电流

       目录 什么是广告制作? 广告制作的形式表现 广告制作流程 广告制作(Advertising production) 什么是广告制作? 　　指根据广告设计要求，制作可供刊播、设置、张贴、散布的广告作品等经营性活动。 　　广告活动通过广告作品的形式，把广告主的要求、意愿和信息用艺术、情感和直观的形式表达出来。广告作品

       目录 交通广告是什么？ 交通广告的载体 交通广告 （Transit advertising） 交通广告是什么？ 　　在火车、飞机、轮船、公共汽车等交通工具及旅客候车、候机、候船等地点进行广告宣传，旅客量大面广，宣传效果也很好，交通广告由于是交通工业的副产品，因此，费用比较低廉。 交通广告的载体 　　对

       目录 什么是广告准则 广告准则的作用 一般广告准则的内容 特殊商品广告准则的内容 什么是广告准则 　　广告准则又称广告标准，是指发布广告的一般原则与限制，是判断广告是否合法的依据，是广告法律、法规规定的广告内容与形式应符合的要求。 广告准则的作用 　　对广告活动，广告准则有五个方面的作用。 　

       目录 霍华德·拉克·哥萨奇生平简介 霍华德·拉克·哥萨奇的广告思想 霍华德·拉克·哥萨奇（Howard Luck Gossage） 霍华德·拉克·哥萨奇（Howard Luck Gossage，1918—1969）：广告业里最机巧的反叛者，反广告广告的鼻祖。 霍华德·拉克·哥萨奇生平简介 　　霍华德·拉克·哥萨奇，这个被奥格威评