生意经

       目录 什么是广告诉求点 广告诉求点的确定实例[1] 参考文献 什么是广告诉求点 　　广告诉求点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。广告诉求点常常根据产品概念来确定；所谓创意评价就是要决定广告的诉求点。 　　广告诉求点常用小组座谈会进行评价，其方法是将各种诉

       目录 什么是广告经营者 广告经营者的类型 广告经营者应具备的条件 广告经营者的企业登记治理 什么是广告经营者 　　广告经营者是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。根据广告法的规定，广告经营者主要分为企业法人、不具备法人资格的经济组织和个体工商户。 广

       目录 什么是广播广告？ 广播广告的特点 广播广告（Radio advertising） 什么是广播广告？ 　　广播广告是依附于广播媒体而“开花结果”的一种经营和宣传，其优势主要有：广播广告的交流感与意境性；广播广告的流动感与兼作性；广播广告覆盖的无限性与广播广告受众的全面性；广播广告的低投入与高回报。

       目录 DM广告简介 DM的优点 DM广告的形式 把DM做得更好 DM广告（Direct Mail advertising，直接邮寄广告） DM广告简介 　　DM是英文Direct Mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠予等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为Direct Magazine advert

       目录 什么是广告计划？ 广告计划的类别 广告计划的内容 广告计划的编拟要点 广告计划（Advertising Programs） 什么是广告计划？ 　　企业的广告计划是企业对于即将进行的广告活动的规划，它是从企业的营销计划中分离出来，并根据企业组织的生产与经营目标；营销策略和促销手段而制定的广告目标体系。

       目录 什么是分类广告 分类广告的市场基础 分类广告的经营方法 分类广告（Classified Advertising） 什么是分类广告 　　分类广告一般是指版面位置相对固定、篇幅相对短小、排列相对规则、内容相对接近的一组广告的集纳，它是为适应市场经济多层次传播的需要而产生的。 分类广告的市场基础 　　

       目录 什么是终端广告 终端广告的价值和地位 进行终端广告的策略 终端广告的设计和使用 什么是终端广告 　　终端广告主要是为了促成购买决策或者购买迁移。怎么有效、怎么直接，怎么能够达成目标就怎么进行。 　　终端广告是炮弹出膛的最后一个关口，是广告又不是广告，是多种合力与各种价值冲突的

       目录 戏剧性广告概述 戏剧性广告的文案表现技巧 提炼广告的戏剧性 戏剧性广告概述 　　戏剧性作为创意的重要因素，在广告设计和制作过程中越来越被重视。本文从文学层面和舞台表现两个层面探讨戏剧性广告的表现手法。认为戏剧性的提炼，在广告文案中表现为内容有出人意料的事实,行文波澜起伏,或运用新

       目录 什么是流媒体 流式传输的基础 流媒体技术原理 智能流技术 常用流媒体格式 流媒体播放方式 流媒体技术应用 什么是流媒体 　　所谓流媒体是指采用流式传输的方式在Internet播放的媒体格式。 流媒体又叫流式媒体，它是指商家用一个视频传送服务器把节目当成数据包发出，传送到网络上。用户

       目录 什么是广告脚本测试 广告脚本测试的作用 广告脚本测试的内容 广告脚本测试（OAT，off line test) 什么是广告脚本测试 　　广告脚本测试也称广告文本研究、广告文案测试（Copy Test）是指对已经设计出来的但尚未发布的广告进行测试评估。通常测试会涉及到多个脚本。进行广告脚本测试的目的是让消费者比较