生意经

       目录 什么是印刷媒介 印刷媒介的表现形态 印刷媒介的优缺点 印刷媒介（Print Media） 什么是印刷媒介 　　印刷媒介是指主要利用纸质印刷品进行广告传播的媒介，主要包括报纸、杂志、书籍、邮递广告等。 印刷媒介的表现形态 　　1、报纸广告 　　报纸广告是最古老也最流行的广告媒介，是目前广告市

       态度(attitude) 品牌爱好(brand interest) 品牌忠诚(brand loyalty) 企业市场(business markets) 影响中心(centers of influence) 有意劝服路径(central route to persuation) 认知(cognition) 消费行为(consumer behavior) 消费者决策过程(consumer decision making process) 消费者市场(consumer markets) 文化(

       目录 什么是广告经营 广告经营的理念 广告经营的机制 广告经营的程序 广告经营（Advertising Operation） 什么是广告经营 　　所谓广告经营，是指经政府广告治理机关批准，广告企业利用一定的技术和设备，为广告主提供广告创意、设计、制作、代理或发布方面的服务，并从中获取经济收益的行为。

       目录 什么是线上广告 线上广告与线下广告两者之间的优劣势 相关条目 线上广告（Online Advertisement） 什么是线上广告 　　线上广告是指：广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告形式。 　　线上广告的定义主要集中在，传统的四大媒体电视、报纸、杂志、广播外，还囊括了包括户外、互联网等等

       目录 什么是广告主体 广告主体的分类 广告主体的资格 广告主体（Advertisement Subject） 什么是广告主体 　　广告主体是指广告信息传播活动中的传送者，也即广告活动的提议者、策划者、创意者和实施者。 广告主体的分类 　　按照我国治理部门的分类，广告主体主要有三种：广告主、广告经营者和广

       目录 什么是情感广告 情感广告的表现形式 情感广告的诉求方式 情感广告如何进行创意 情感广告创意过程中的注重事项 情感广告（Emotional Advertising） 什么是情感广告 　　消费者购买和使用商品在很多情况下是为了追求一种情感上的满足， 或自我形象的展现。当某种商品能够满足消费者的某些心

       目录 什么是软文？ 软文的几种形式 软文的发展趋势 软文怎么写？ 能卖货的软文 相关条目 软文(soft text/soft sell advertising) 什么是软文？ 　　软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处

       目录 市场策划的定义 市场策划的基本原则 市场策划（Marketing Planning） 市场策划的定义 　　就是从事应用科学的思维和方法，对以赢利为目的的社会经济组织的整体活动进行系统、科学的创造构思、谋划和设计，以期达到最佳效果的专业行为。主要工作包括：策划目标定位、策划诊断调查、策划创意构想、

       目录 什么是短期广告效果 短期广告效果的评价参数 短期广告效果（STAS-Short-term Advertising Strength） 什么是短期广告效果 　　短期广告效果，缩写为STAS，是测量由广告效果所产生的短期内销售量增加的一种精确测量方式。 　　短期广告效果可以通过单一来源研究的方式来测量，以购买时的市场占有

       目录 什么是广告音响 广告音响的特点 广告音响的种类 广告音响的要求 广告音响的选择 什么是广告音响 　　广告音响是指通道音乐、声响的形式刺激受众的听觉、渲染气氛，烘托广告主题的辅助工具。广告音响主要由广告音乐和广告声响构成。 　　广告音响的基本作用是再现和烘托环境气氛，增强广告的