生意经

       　　广告术语辞典中英文对照 A above-the-line advertising 线上广告： 　　广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。 account executive (AE) 客户经理： 　　广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作： 　　1，与客户及内部其他部

       目录 什么是小众传播媒体 小众传播媒体的类型 相关条目 什么是小众传播媒体 　　小众传播媒体相对于大众传播媒体，还有很多用来传播广告信息的媒体，传播范围小些，受众群体少些，故称为小众传播媒体。这些媒体往往可以直接影响消费者的购买行为，进行促销，能够弥补和配合大众传播媒介的传播活动，满

       目录 什么是广告审查员 广告审查员的职责 广告审查员的审查 什么是广告审查员 　　广告审查员是指经过工商行政管理局统一资格考试，依法取得《广告审查员证》，为其所在单位审查广告的工作人员。 广告审查员的职责 　　广告审查员应当履行下列职责： 　　1、依照国家法律、法规、行政规章和国家有关

       目录 什么是广告情理 如何做好广告情理 使广告有真情实感 什么是广告情理 　　广告制作者在进行广告分类时，一般将各种广告划分为理性诉求广告和情感诉求广告两大类，这种技术性划分，是无可非议的。但是，在实际制作中是不可能将它们截然分开的。一段好的广告词，应该是理中有情，情中寓理，情理交融

       目录 什么是每行动成本 每行动成本（Cost Per Action） 什么是每行动成本 　　所谓每行动成本就是广告主为每个行动所付出的成本。其计算公式为： CPA=总成本/转化次数如，一定时期内一个广告主投入某产品的网络广告的费用是6000美元，这则网络广告的曝光次数为600000，点击次数为 60000，转化数为1200。

       目录 何谓“招贴” 招贴广告的流派与风格 招贴广告的功能 招贴广告(poster advertising) 何谓“招贴” 　　“招贴”按其字义解释，“招”是指引注重，“贴”是张贴，即“为招引注重而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public plac

       目录 什么是悬念广告 悬念广告的表现方式 悬念广告的要点 什么是悬念广告 　　悬念广告指广告信息不是一次，而是通过系列广告，由粗至细、由部分到整体，或者说，随着广告系列的发展，广告信息逐渐充实和完善。 　　悬念，是叙事性文学常用的一种表现手法，到了某个关头，故意停住，设下卡子，对矛盾

       目录 广告摄影的定义 广告摄影的特征 广告摄影的发展 广告摄影的分类 广告摄影的技巧 国外广告摄影图像的表现手法 广告摄影的定义 　　广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的外形、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。广告摄影是传播商品信息、促进商

       目录 什么是意见领袖 意见领袖的理论渊源 意见领袖的特征 利用意见领袖的营销策略 意见领袖(Opinion Leader) 什么是意见领袖 　　意见领袖又叫舆论领袖，是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，