生意经

       目录 什么是受众调查 受众调查的特点 受众调查的基本功能 受众调查的方式 受众调查的程序 受众调查在广告运作中的作用 受众调查的历史 受众调查（Audience survey） 什么是受众调查 　　受众调查是由研究机构或媒体实施的、了解受众媒介接触行为和态度的调查。是了解大众传播活动中受众接受

       目录 什么硬广告 硬广告的优缺点 硬广告面临的挑战 相关条目 什么硬广告 　　在广告学理论上，硬软广告没有明确的定义，也没有明确的范围划分，更确切点说，是广告界中所谓的行话.硬广告大家相对都比较的熟悉，我们在报刊杂志、电视广播四大媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告。而媒

       目录 什么是产品广告战略 产品广告战略的目标 产品广告战略的类型[1] 参考文献 相关条目 什么是产品广告战略 　　所谓产品广告战略，是指以推销产品为目的，向消费者提供产品信息，劝说消费者购买其产品的广告战略。 产品广告战略的目标 　　一般说来，产品广告战略的重点是宣传该产品独有的特点、功能以及给

       目录 什么是企业形象广告战略 企业形象广告战略特点 企业形象广告战略的运用[1] 参考文献 相关条目 什么是企业形象广告战略 　　所谓企业形象广告战略又称企业广告战略，是指以提高企业知名度，树立企业形象，宣传企业信誉为主要内容的广告战略。 企业形象广告战略特点 　　一般说来，企业形象广告战略的重点

       目录 什么是搜索引擎广告 搜索引擎广告的特点 搜索引擎广告的发展及其前景 搜索引擎优化与搜索引擎广告的矛盾与统一[1] 互联网植入式广告与搜索引擎广告的对比 参考文献 搜索引擎广告(Search Advertising) 什么是搜索引擎广告 　　搜索引擎广告是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键

       目录 什么是中奖性广告促销策略 中奖性广告促销策略的优劣势 中奖性广告促销策略的特点 相关条目 什么是中奖性广告促销策略 　　所谓中奖性广告促销策略，是指一种以抽奖中奖形式的广告促销手段。 中奖性广告促销策略的优劣势 　　这种方法在国外十分流行，对推动销售有一定效果。但此法也为某些经营作风不正

       目录 广告倒计时概述 广告倒计时的作用 广告倒计时实施的阻碍 广告倒计时的启示 广告倒计时概述 　　人们在收看电视节目的时候，时不时会被忽然出现的插播广告打断，为了把出色的电视节目完整地看完，不得不耐着性子等待插播广告播完，或者换到其他频道一边浏览一边等待，让人无可奈何的是人们不知

       目录 什么是共鸣论 策略要点 案例分析 共鸣论(Resonance) 　　1998年，《泰坦尼克号》成为全世界人们讨论的热门话题，它创造发人类电影史上的新纪元。在当年的奥斯卡金像奖颁奖晚会上，该片获得了包括最佳影片在内的共11项奥斯卡金像奖。同时也创造了人类营销史上的奇迹，上映3个月就赢得了12亿美元的票

       目录 虚拟代言人概述 虚拟代言人的优势 虚拟代言人运用的原则 运用虚拟代言人的方法 虚拟代言人概述 　　目前，营销理论和实践中对明星作为品牌代言人的研究较多，但对于品牌虚拟代言人的研究，尤其是对本土品牌的虚拟代言人研究却没有引起较多的注重。主要原因是，以明星作为品牌代言人近年来在营

       目录 什么是意见反映法 意见反映法的方式 相关条目 什么是意见反映法 　　意见反映法是邀请消费者团体评价广告作品内容的调查方法。这一方法是选出一定数量的消费者作为评审团评价广告作品与内容，以决定广告样品的取舍。 意见反映法的方式 　　具体有两种方式： 　　一种是一次列出几幅广告原稿，依次询问代