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目录 什么是实体定位 实体定位的类别 相关条目 什么是实体定位 所谓实体定位就是从产品的功效、品质、市场、价格等方面，突出该产品在广告宣传中的新价值，强调本品牌与同类产品的不同之处以及能够给消费者带来的更大利益。这是一种差异化的策略，以此确定本产品的独特的市场位置。因此，实体定位
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目录 什么是认知测试法 认知测试法的程序 相关条目 什么是认知测试法 认知测试法是指通过了解公众对广告的认知程度来测试广告传播效果的方法。 认知测试法的程序 这种方法的程序是，用一定标准选取经常接触某种广告媒介的公众。这种工作一般在广告发布一定期限后定期进行。根据实际情况，可将认知分为
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目录 什么是斯塔齐的“NETAPPS”评估模型 斯塔齐的“NETAPPS”评估模型计算方法 NETAPPS率的适用意义 什么是斯塔齐的“NETAPPS”评估模型 指广告引起的购买者占总购买者的比率。这一比率由美国 Daniel Starch %26amp; Staff 公司提出 ，是以广告商品购买者为基数建立的模型。 斯塔齐的NETAPPS
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目录 什么是媒介排期策略 媒介排期策略的类型[1] 媒介排期策略的运用[2] 参考文献 什么是媒介排期策略 媒介排期策略的实质是决定何时发布广告和以何种方式来发布广告。何时发布广告包括了广告要在何时开始投放以及该广告投放要延续多长时间结束；以何种方式来投放广告就涉及到媒介术语持续性（Continuity
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目录 什么是连续系列法 连续系列法的评价[1] 参考文献 什么是连续系列法 连续系列法是多幅画面，不同视觉都表现一个主题，从而形成一个完整的系列画面，形成系列性的展示能快速的使物象进入人们的视觉记忆的广告表现手法。 摄影本身具有生动的直观画面，连续性不断推出，能加速人们对物象的认
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目录 广告传播的含义 广告传播的流程 广告的传播功能 传播功能带来的广告传播效果层次 广告对于传播媒介的生存与发展的作用 广告传播方式的演变 广告传播（Advertising Communication） 广告传播的含义 1、从传播的角度而言，广告主与广告代理公司（制作公司）、广告媒介的合作，并不意味着
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目录 什么是招牌 招牌的作用 招牌的设计 什么是招牌 招牌是指企业、事业单位和个体工商户在其办公或者经营场所，向外界设置与其单位注册登记名称相符的标牌、匾额、指示牌。 招牌由文字和图案等构成。招牌不等同于其它任何形式广告广告；招牌可有竖招、横招或是在门牌匾上横题字号等多种形式。
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目录 广告效果累积的二因素说概述 参考文献 广告效果累积的二因素说概述 广告效果累积的二因素说，最早是由伯莱恩（Berlyn）于1970年提出来的，后来经过他自己和其他研究者如斯坦（Stang）、索耶（Sawyer）的补充和发展而不断完善[1]。 伯莱恩等人认为，在传播过程中，有两个相对立的因素决定着
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目录 广告文化概述 广告文化的主要内容 广告文化的消极之处 广告文化（Advertising Culture） 广告文化概述 广告是经济和文化的结合体，它在推销产品的同时也传播着文化。这种文化带着明显的时代文化的痕迹。早在1927年，戈公振在《中国报学史》中就说过，“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记
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目录 什么是视频广告 视频广告的分类 网络视频广告 视频广告的新掘金术[2] 视频广告市场现状 参考文献 视频广告（Video Advertising） 什么是视频广告 视频广告是指以数字视频为主要表现形式的新媒体广告业务，包括LCD/LED户外液晶广告，IPTV家庭广告，互联网视频广告等。视频广告业务的发展趋势是建立在
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