生意经 > 智库 > 管理百科/品牌管理
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    关键字:商标声誉
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  •        目录 什么是品牌感知度 相关条目 什么是品牌感知度   品牌感知度是指消费者对品牌的“感知质量”(perceived quality)。它是消费者对品牌所传达的信息与同类产品相比的优势综合体验,决定着品牌的效应价值比。   消费者品牌感知特别是体验到原品牌质量越高,他们对延伸产品的接受程度也越高,反之则越
    关键字:感知品牌
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  •        目录 什么是数据分层法 层别的分类 以什么观点来加以层别 如何对问题有效层别法 层别法的使用---“三个重点” 层别法的作用 相关链接 数据分层法(Stratification),又称分类法、分组法、层别法 什么是数据分层法   数据分层法是指性质相同的,在同一条件下收集的数据归纳在一起,以便进行比较分析
    关键字:分层数据
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  •        目录 什么是动态商标 动态商标概述 动态商标(Dynamic Marks) 什么是动态商标   动态商标是指具有一个周期性连续变化过程的商标,如以一个小鸡从蛋壳中孵出的连续过程动画形象构成的商标,听觉商标、嗅觉商标等。 动态商标概述   动态商标在普通静止商标的基础上增加了新的一维——时间的商标。
    关键字:商标动态
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  •        目录 什么是品牌命名决策 品牌命名决策的步骤 品牌名称决策 品牌命名决策(Brand-Name decision) 什么是品牌命名决策   品牌的命名决策是指公司为新产品选择特定名称的决策。   品牌定位好后,首要的任务是给品牌一个清楚、朗朗上口、易记的名称。品牌名称通常是一个企业最大的资产,它能给同类
    关键字:决策命名品牌
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  •        目录 什么是品牌搜索[1] 品牌搜索的形式[1] 参考文献 什么是品牌搜索[1]   品牌搜索是利用搜索引擎工具对品牌进行的特定搜索。特定搜索必须建立起一套科学的模型,它的结果需要接近公众对品牌的认知的真实现状,这是最具有挑战性的地方,品牌搜索不是去创造了品牌信息,而是去挖掘和还原的公众对品牌
    关键字:搜索品牌
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  •        目录 什么是透明包装 透明包装的作用 透明包装(Transparent Packaging) 什么是透明包装   透明包装是指商品包装有部分和全部是透明可见的,使消费者能够直观地部分或者全部地看到商品的真实面貌,从而在生理上产生一种“眼见为实”的信赖感,增强购买信心。   透明包装有全透明的,也有非全透明的
    关键字:包装透明
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  •        目录 自主品牌的定义 自主品牌的层次结构 自主品牌结构模型关系分析 我国自主品牌建设中存在的问题 发展我国自主品牌的对策 自主品牌(Self-owned Brand) 自主品牌的定义   自主品牌是指由企业自主开发,拥有自主知识产权的品牌。它有三个主要衡量因素:市场保有量、生产研发的历史及其在整
    关键字:品牌自主
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  •        目录 什么是品牌检验 品牌检验的目的 品牌检验的经典实例 品牌检验的作用 品牌检验 (Brand Audit) 什么是品牌检验   当市场竞争愈趋激烈,行销人员愈来愈相信利润与品牌的价值成正比,唯有巩固品牌忠诚者才能把握成功的钥匙,而此须依据与顾客的关系建立,这来自于与顾客间各种沟通方式及态势。
    关键字:检验品牌
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  •        目录 什么是品牌检测 品牌检测的作用 品牌检测的科学步骤 品牌检测(Brand Measuring) 什么是品牌检测   品牌检测是指从提升企业品牌竞争力、规避企业品牌经营风险和保证企业品牌持续经的目的出发,系统地检测企业品牌成长过程中可能存在的问题。做品牌检测的目的之一是对品牌未来发展提供决策支持,
    关键字:检测品牌
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