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目录 大卫·艾克的三个忠告 大卫·艾克（David A. Aaker）是先知品牌战略咨询公司（Prophet Brand Strategy）副总裁、美国加州大学柏克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授，也是品牌和品牌资产领域最具影响力的权威学者之一，当前美国品牌界的领军人物，被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。 大卫·
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目录 什么是品牌监测 品牌监测的主要内容 品牌监测（Brand Survey） 什么是品牌监测 品牌监测是指品牌研究机构利用建立在数据模型基础上的科学分析系统对品牌母体持续的监测和分析。由于数据模型设计时需要定义品牌所属行业特性，因此品牌监测也需要按行业进行，不具备行业属性的综合性品牌应分离具
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目录 什么是背景品牌 背景品牌的形式 背景品牌的作用 什么是背景品牌 所谓背景品牌，是指的是那些能够增进品牌资产的经营背景因素的品牌化，背景品牌管理是无边界品牌管理。 背景品牌的形式 背景品牌有两种主要的形式： 1、赞助品牌。 奥运会可能是目前世界上最强大的赞助品牌，连G
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目录 什么是名牌包装策略 名牌包装策略的途径 什么是名牌包装策略 名牌包装策略，就是通过知名度较多的名牌包装，促进产品销售的一种包装策略。 名牌包装策略的途径 企业采用名牌包装策略，途径有二： 一是自己创造。即通过自己努力，提高产品质量、使用合理价格、讲究信誉，逐渐将牌子创
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目录 什么是品牌组合管理 品牌组合管理的战略意义 品牌组合管理的程序 品牌组合管理的内容 什么是品牌组合管理 品牌组合管理是指对企业销售或经营的品牌组合进行优化整合的过程，从而实现品牌资源的最优配置和企业竞争力的提升。品牌组合的管理是一种动态的管理艺术，它集中体现在对品牌组合中的品牌的数
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目录 什么是品牌价值量化 品牌价值量化的重要性 什么是品牌价值量化 品牌价值是指顾客对品牌的超越其客观价值的主观和无形的评价。品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。 品牌价值量化主要是对品牌外部特征的量化分析，这些外部特征是：较大的市场占
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目录 包装的含义 包装的意义 包装策略决策的影响因素及原则 产品包装的几种策略 产品包装策略的运用 产品包装说明 产品包装策略（Strategy of Product Packaging） 包装的含义 进入市场的许多产品必须包装。包装既可以起到较小的作用（如对不昂贵的五金商品人又可以起到重要的作用（如对化妆
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目录 恩立品牌公司概述 恩立品牌立体链体系 恩立品牌研究中心 恩立品牌服务架构 恩立公司文化 恩立品牌公司(enlinking brand) 恩立品牌咨询公司官方网站: http://www.enlinking.com/ 恩立品牌公司概述 恩立公司是中国卓越的综合性品牌设计咨询公司，致力于为中国以及在中国的全球大型品牌客户提
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目录 零售商品牌概述 零售商品牌产生的原因 零售商品牌的优势 实施零售商品牌战略的条件 零售商品牌的实施方式 零售商品牌（Store brand） 零售商品牌概述 零售商品牌是指大型零售企业拥有的且由特定零售渠道所经营的品牌。零售商品牌在国外已有几十年的历史，如今标有零售商品牌的商品在发达国家已程流
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目录 什么是利益定位 利用利益定位的注意事项 利益定位(Functional positioning) 什么是利益定位 利益定位也称为功能定位，是指根据品牌向消费者提供的服务功能，而这一利益点是其它品牌无法提供或者没有诉求过的。因此，是独一无二的。运用利益定位，在同类产品品牌众多、竞争激烈的情形下，可以突出品牌
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