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昔日“豆奶大王”维维光环不再:炒股巨亏、跨界折戟、主业失色

生意场 2019-06-26 16:36:32 来源:北京日报客户端

  跨界白酒、茶叶和股票投资方面的失利,维维股份近年来业绩不尽如人意。

  据维维股份补充的资料显示,去年处置股票的成交金额达到5.7亿元,其股票成交成本为5.99亿元,买卖股票共亏损了2883.66万元,加上股票投资的公允价值变动损益减少的5735.30万元,公司股票买卖及公允价值变动事项对2018年公司损益的影响金额共-8618.96万元。

  依靠豆奶业务发家的维维股份,在红遍大江南北之后,开始了一系列眼花缭乱的多元化布局。18年来,维维先后进军牛奶、白酒、地产、贸易、茶叶等领域,均未能激起多少水花。

  维维股份此前对外称,公司中长期发展战略是逐步回归大食品主业。如今市场劲敌林立,多次跨界失利后的维维股份如何突围?北京晚报《食饮周刊》记者就此致电维维股份董事会秘书,但电话始终无人接听,记者发送采访提纲至其邮箱也未得到回复。

  屡战屡败的“跨界王”

  乳业,是维维跨界之旅的第一站。

  2001年,维维宣布进军乳业,然而反响平平,还登上了原食药监总局“黑榜”。2017年7月,原食药监总局发布通告称,维维股份子公司济南维维乳业生产的天山雪源味希腊酸奶,脂肪检出值为2.26g/100g,比标准规定(不低于2.5g/100g)低9.6%。

  乳业上受挫的维维,并未停滞多元化发展步伐。根据维维股份2018年财报显示,公司主要从事豆奶粉、植物蛋白饮料、乳品、白酒、茶叶等系列产品的生产、销售和粮食仓储、加工业务,其主要产品为“维维”牌豆奶粉及植物蛋白饮料系列产品、“维维六朝松”面粉系列产品、“天山雪”乳品系列产品、“枝江”酒等系列产品和“怡清源”茶叶系列产品等。

  (维维集团官网截图)

  记者梳理资料发现,自2000年上市后,维维股份的多元化“野心”就开始显露,先后跨界到了房地产、煤炭、矿业、白酒等A股市场上非常火爆的行业。其中最为知名的并把维维股份股价抬上历史高点的,就是转型白酒业。

  2006年维维股份进军酒业,投入1.16亿元控股双沟酒业,3年后以3.98亿的价格转卖出去。尝到甜头后的维维股份,开始把重心向白酒业务偏移。公开资料显示,2012年,维维股份出资3.57亿元收购贵州醇酒业51%股份,2016年,维维股份耗资2800万元收购贵州醇4%的股份。两次收购之后,维维股份持有贵州醇55%的股权,共耗资3.85亿元。

  数据显示,2012年至2017年,维维股份酒类销售业务营收从18.55亿元降至6.57亿元。在贵州醇经历连续四年的亏损后,维维股份最终以亏损1.1亿元“清仓”贵州醇,此举被业界视为维维股份13年“白酒之旅”的转折点。

  “内行做内行的事最好。”业内人士分析指出,资本是资本,市场是市场,不做品牌,不做市场,企业想发展,品牌想强大还是很难的。从目前来看,维维股份这些跨界举动几无建树,并未达到提升企业行业地位的目的,反而让主营的豆奶业务发展缓慢。

  (网友评论维维股份的截图)

  中国食品产业分析师朱丹蓬在接受北京晚报《食饮周刊》记者采访时指出,“维维股份在多元化布局方面失利的主要原因,第一是没有把主业做大、做强、做精、做透,第二是决策层的经营理念有所欠缺,在中长期战略布局方面出现了迷失。事实上,各个行业的竞争都很激烈,维维股份单纯依托自身的一些品牌效应和股市资本力量,就进行盲目地多元化布局,势必会付出一笔高昂学费。”

  主业优势不再

  2018年下半年,跨界白酒失利的维维股份提出了“回归主业”的宣言。维维股份的管理层意识到,是时候将跨界的脚步收一收了,专心做回本职。

  维维股份在豆奶行业居于龙头地位。维维股份披露2018年财报称,“根据中国商业联合会和中华全国商业信息中心对全国大型零售企业商品零售调查统计,维维牌豆奶粉连续十三年荣列同类产品市场综合占有率第一名。维维豆奶以动植物蛋白互补、营养均衡,品牌健康、时尚,成为大豆食品产业的领军品牌,三十年销售居行业之首。”

  上世纪90年代,维维豆奶以广告语“维维豆奶,欢乐开怀”风靡市场,市场占有率约70%左右。如今以“豆奶大王”身份重出江湖的维维,的确收获了不少消费者认可。

  然而,维维股份重新聚焦豆奶市场并非一片坦途。乳业专家宋亮接受采访时指出,豆奶粉的增长的确遇到了很大的瓶颈,因为这种传统产品,在今天中国这个消费市场来看,已经不符合现在的消费趋势。整个豆奶行业包括乳业都在逐渐从粉状向液体状方向转型,特别是植物基因的豆奶粉。

  而在时下最为火热的植物蛋白饮料赛道,维维股份也失去先机。

  根据维维股份2018年财报显示,企业实现营业总收入50.3亿,同比增长8.3%,实现归属于母公司所有者的净利润6471.8万,同比下降29.3%;承德露露披露的2018年财报显示,露露实现营业收入21.22亿元,同比微增0.48%,归属于母公司所有者的净利润为4.13亿元,同比略降0.13%。

  上述数据表明,与同类竞品承德露露的发展速度相比,维维股份稍显后劲不足。2018年露露的总营收虽然不及维维股份总营收的一半,可净利润却高出对方538%。这种净利润上的反差,反映出维维股份旗下有望翻盘的主业已经优势不再。

  放眼如今的豆奶市场,前有露露,后有六个核桃,维维豆奶的“老大哥”地位日渐处于风雨飘摇之境。花了十几年努力打造多元化帝国的维维,再次陷入了转型焦虑之中。

  业内人士告诉记者,“其实如今维维豆奶的品牌影响力还是有的,它毕竟是一代人的童年美好回忆。如果维维豆奶真正专注自身产品升级和品牌升级,再加上恰到好处的情怀营销,效果肯定要比频繁跨界好。”

  来源:北京日报客户端

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