生意经

       目录 什么是店头调查法 店头调查法的做法 相关条目 店头调查法(Store audit method) 什么是店头调查法 　　店头调查法是指以零售商店为对象，对特定期间的广告商品的销售量、商品陈列状况、价格、POP广告(销售点广告)以及推销的实际情况进行调查。 　　在实行店头调查法的同时，可进行“销售地域测定法”，从

       目录 什么是广告策划效果评估 广告策划效果评估的内容 广告策划效果评估的标准 广告策划效果评估的方法 什么是广告策划效果评估 　　所谓广告策划活动评估，是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。因此，其评估不仅是对广告后期效果

       目录 什么是回函反应法 回函反应法的运用要求 相关条目 什么是回函反应法 　　回函反应法是在四大媒体商品广告中附有样品、奖品和赠券等，要求有意购买者回函索求样本，测验消费者反应以求广告效果的调查方法。 回函反应法的运用要求 　　运用此法探求广告效果，要对回函认真加以统计整理。对于回函索取样本、

       目录 什么是网络广告效果评估 网络广告效果评估的特点[1] 网络广告效果评估指标[1] 网络广告效果评估方式[1] 网络广告效果评估的原则 网络广告效果评估的方法 网络广告效果评估的意义[2] 参考文献 什么是网络广告效果评估 　　网络广告效果评估，是指网络广告活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及

       目录 什么是次日广告回忆研究 次日广告回忆研究的操作步骤 次日广告回忆研究的数据分析 次日广告回忆研究的注意事项 次日广告回忆研究的优缺点 次日广告回忆研究(Day-after-recall study) 什么是次日广告回忆研究 　　次日广告研究是指在广告放映的第二天，从收看过该广告的电视节目的人群中抽取

       目录 什么是广告活动效果评估 广告活动效果评估的内容[1] 相关条目 参考文献 什么是广告活动效果评估 　　广告活动效果评估是对某一产品推广所有广告活动的评定。它全面评估广告活动效果，并为新的广告活动提供资料，指导以后的广告活动[1]。 广告活动效果评估的内容[1] 　　广告活动效果评估应

       目录 什么是新闻分析法[1] 新闻分析法的内容[1] 参考文献 什么是新闻分析法[1] 　　所谓新闻分析法，是指通过观察、分析新闻媒介对社会组织的报道情况，测量广告策划活动效果。 新闻分析法的内容[1] 　　新闻分析法的主要内容有： 　　第一，分析报道的篇幅大小、持续时间、版面位置等。 　　第二，分析报道的

       目录 什么是直接评价法[1] 直接评价法概述[1] 直接评价法的优缺点[1] 直接评价法问卷设置[1] 直接评价法的评选标准[1] 参考文献 相关条目 什么是直接评价法[1] 　　直接评价法是由目标消费者或广告专家填写已经拟定好的评价性问卷。有时只要求他们回答一个单独的问题，如“您认为这些广告作品中，哪一

       目录 什么是仪器测定法 仪器测定法的主要方法 什么是仪器测定法 　　仪器测定法是指运用各种生理仪器对广告作品中各要素进行综合测定的方法。 仪器测定法的主要方法 　　1、皮肤电反射测定，又叫生理电流计测定。具体做法是在被测试者看到或听到广告作品的同时，通过监视仪，观察被测试者的情绪对电流

       目录 什么是认知测试法 认知测试法的程序 相关条目 什么是认知测试法 　　认知测试法是指通过了解公众对广告的认知程度来测试广告传播效果的方法。 认知测试法的程序 　　这种方法的程序是，用一定标准选取经常接触某种广告媒介的公众。这种工作一般在广告发布一定期限后定期进行。根据实际情况，可将认知分为