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品牌发展战略

目录品牌发展战略概述品牌发展战略分析常见的品牌发展战略相关条目品牌发展战略（Brand development strategy）品牌发展战略概述　　“战略”一词原本含义是“将军指挥军队的艺术”。品牌发展战略是指企业根据内部及外部的环境，为了确立品牌的优势并将此种优势持续下去而对品牌的目标以及实现目标所

关键字：发展战略品牌

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品牌叙事

目录什么是品牌叙事品牌叙事的要素品牌叙事的作用品牌叙事的表现形式品牌叙事（Brand Stories）什么是品牌叙事　　品牌叙事有狭义和广义之分。　　狭义的品牌叙事是品牌相关宣传资料提供给目标受众的品牌背景文化、品牌价值理念及产品利益诉求等方面的内容。广义的品牌叙事则是指通过品牌

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品牌识别度

目录什么是品牌识别度品牌识别度的建设相关条目什么是品牌识别度　　品牌识别度是指在进行品牌提示的条件下，受访消费者对品牌的识别、判断程度，反映的是品牌一种较低的认知程度。品牌识别度的难与易，是由品牌形象（标志）设计的差异化、个性化等决定的。品牌识别度的建设　　品牌识别度的建设具体

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品牌化

目录什么是品牌化品牌化的要点[1] 品牌化的意义参考文献品牌化（Branding）什么是品牌化　　品牌化是赋予产品和服务一种品牌所具有的能力。品牌化的根本是创造差别使自己与众不同。品牌化的要点[1] 　　1、不能只强调品牌的属性。　　2、只强调品牌的某些利益也有风险。　　3、品牌的

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品牌附加值

目录什么是品牌附加值品牌附加值的效应什么是品牌附加值　　品牌附加值是品牌通过各种方式在产品的有形价值上附加的无形价值。无形价值与有形价值是同时存在的。它是在产品的物质功能基础之上建立起来的消费者的精神享受。在不考虑品牌效应的情况下，对于功能、质量完全相同或者相当接近的商品，其有

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品牌核心价值

目录什么是品牌核心价值[1] 品牌核心价值的重要性品牌核心价值的三重奏[2] 品牌核心价值的特征参考文献品牌核心价值（Brand Core Value）什么是品牌核心价值[1] 　　所谓“品牌核心价值”，是指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性与持续性的理性价值、感性价值或象征性价值，它是一个品牌

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品牌组合

目录什么是品牌组合品牌组合中量的管理[1] 参考文献品牌组合(Brand portfolio) 什么是品牌组合　　品牌组合是指包括一个组织所管理的所有品牌，包括主品牌、担保品牌、子品牌、品牌化的差异点、联合品牌、品牌化的活力点及公司品牌。　　品牌组合可以根据企业的业务结构或市场结构来进行，如花

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品牌口号

目录什么是品牌口号品牌口号的类型品牌口号的要点品牌口号（Brand Slogan）什么是品牌口号　　品牌口号是指能体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌感知、动机和态度的宣传用语。　　一旦确定与业务、产品、目标和客户需求相符的具体定位后，定位即转化为一种可与徽标一起运用于业务各方面

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品牌提升

目录什么是品牌提升什么是品牌提升　　品牌提升指企业通过广告、公关、促销等手段，以及合适的媒介平台传播品牌信息，提高大众及市场对品牌及企业的认知度，增加客户对品牌的忠诚度。赢取潜在客户，以此来增加、提升企业的品牌资产。　　企业在下列情况下可实施品牌提升：品牌资产已经建立，如果品牌的

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品牌知晓度

目录什么是品牌知晓度品牌知晓度的测定品牌知晓度（Brand awareness）什么是品牌知晓度　　顾名思义，品牌知晓度是指消费者知晓品牌是否存在的程度。品牌知晓度表达了消费者在他们的大脑记忆里追溯特定品牌属性的能力，表现在辨认品牌的正确性以及回忆品牌的容易度与清晰度上。　　品牌知晓度愈高

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