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目录 什么是品牌投资 品牌投资（brand investment） 什么是品牌投资 品牌投资指以企业的品牌形象塑造为主，以企业的品牌价值提升为最终目标，贯穿于品牌塑造活动的整个过程，针对未来潜在消费者的心智进行的资本、概念投资。品牌投资的实现方式多样，主要是通过广告展开品牌营销活动，其所带来的效益
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目录 品牌本土化 品牌本土化的内容[1] 本土化品牌的优势劣势 跨国品牌的本土化的模式[2] 跨国公司品牌本土化给国内企业的启示[2] 参考文献 品牌本土化 品牌本土化是指企业开拓新的区域市场或国际市场时，迫于当地环境压力，不得已修改品牌以适应本地文化的行为。如国药第一品牌同仁堂在很多国家被抢注，所
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目录 什么是品牌领导力 品牌领导力的组成 品牌领导力的影响因素 基于体验的产品品牌领导力建设过程[1] 参考文献 品牌领导力（Brand Leadership） 什么是品牌领导力 品牌领导力是以产品生产为核心的企业品牌，在一个市场中的领导地位和能力，具有领导力的产品品牌在市场中具有主导作用，是企业品牌建设的
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目录 什么是品牌再现 相关条目 品牌再现（brand recall） 什么是品牌再现 品牌再现是指消费者看到某一类产品或某个需求得到满足，或身处某种购物、使用环境时，从记忆中搜索出某个品牌的能力，是品牌意识的两个重要表现之一（另一个为品牌再认）。它表现为在提及某类产品时，消费者头脑中便出现某一
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目录 什么是品牌意识 品牌意识的类别 品牌意识的作用 品牌意识（brand awareness/brand consciousness） 什么是品牌意识 品牌意识是指在消费者记忆系统中品牌元素与产品类别等与购买决策有关信息的双向联系强度。 品牌意识是由品牌再认和品牌再现共同作用而成的，可以通过深度和广度来描述。
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目录 什么是品牌审计 品牌审计（brand audit） 什么是品牌审计 品牌审计是指从品牌资产来源角度对品牌进行全面、综合的审查。 与营销审计相比，品牌审计主要是一项立足于外部消费者的活动，它包含了一系列对品牌健康程度进行评估、挖掘品牌资产来源，以及为改善和增加品牌资产提供建议的过程。进
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目录 什么是品牌惰性 品牌惰性的特点[1] 参考文献 品牌惰性（Brand inertia） 什么是品牌惰性 所谓品牌惰性，是指消费者会重复购买一项产品，并不是对于该项产品具有品牌忠诚性，只是为了避免麻烦，而在较便利的地方，重复购买他使用过的品牌。 1947年，美国学者Sherif和Cantril在研究社会判
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目录 品牌空间概述 品牌空间的两个维度 扩展品牌空间的方式 品牌空间(Brand Domain) 品牌空间概述 品牌空间是指品牌目前所在的领域及以后计划发展的方向.而之所以这一概念相对消费者空间来得简单是因为在这一界定之后,我们针对品牌的方方面面发展了种种不同的概念和模式来全面衡量和评判一个品牌,比如品牌
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目录 什么是品牌目标 品牌目标的制订 品牌目标(The Brand Objective) 什么是品牌目标 品牌目标是品牌管理者按照企业的经营方向，推出品牌时所要达到的理想中的状态，是品牌战略方向的具体化与定量化，如质量水平、市场占有率、市场影响力、品牌美誉度等等。有的品牌目标只是过渡性的，即营造一个品牌只是
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目录 什么是品牌定位度 品牌定位度的影响 相关条目 什么是品牌定位度 品牌定位度是指品牌的独特档次与个性特色，它是依据是企业自身优势和消费者评价对其品牌风格、市场和发展战略进行的选择与确定。定位度具有个性化、独特化、专门化的特点。 品牌定位度的影响 品牌定位度受到品牌适应度与品牌（核心
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