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品牌相对渗透率

目录什么是品牌相对渗透率品牌相对渗透率的计算什么是品牌相对渗透率　　品牌渗透率通常可以进一步区分为两个指标，即品牌绝对渗透率和品牌相对渗透率。　　品牌相对渗透率是指过去一年中，使用或购买过某品牌的消费者人数（家庭数）占该品类消费者人数总体（家庭数）的比例。品牌相对渗透率的计

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品牌转移

目录什么是品牌转移品牌转移的对策品牌转移（Brand Switching）什么是品牌转移　　品牌转移是指消费者因不满意某一品牌的产品和服务，转而选择其他的品牌，造成该品牌消费者的流失。品牌转移是相对于品牌忠诚的一个概念，是顾客转而购买另一品牌的产品或服务。品牌转移意味着顾客关系的终结，对企业来说

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品牌绝对渗透率

目录什么是品牌绝对渗透率品牌绝对渗透率的计算什么是品牌绝对渗透率　　品牌渗透率通常可以进一步区分为两个指标，即品牌绝对渗透率和品牌相对渗透率。　　品牌绝对渗透率是指过去一年中，使用或购买过某品牌的消费者人数（家庭数）占目标总体人数（家庭数）的的比例。　　品牌绝对渗透率反映了一

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品牌实力

目录什么是品牌实力品牌实力与品牌延伸品牌实力与品牌形象参考文献品牌实力(Brand Strength) 什么是品牌实力　　品牌实力是指品牌在一定的内外环境条件下，谋求生存和发展的内在能力，是品牌综合能力的反映。其要素能力有：品牌标示系统能力、品牌技术能力、品牌市场开发能力、品牌载体实力

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品牌战略意图

目录品牌战略意图概述品牌战略意图的实现[1] 被误读的青啤品牌战略意图[2] 相关条目参考文献品牌战略意图（brand‘s strategic intent）品牌战略意图概述　　品牌战略意图是指在品牌战略制定者长期追求的目标和执着的信念。　　所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象, 提升产品知名度, 并以知

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品牌竞争

目录什么是品牌竞争品牌竞争的特点[1] 参考文献品牌竞争（Brand competition）什么是品牌竞争　　在整个世界范围中，与经济发展相伴随的市场竞争大约呈现出五个方面：产品竞争、技术竞争、资本竞争、品牌竞争和知识竞争。其中品牌竞争在20世纪后期最具有代表意义，它在一定程度上折射和包容了其

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品牌更新

目录什么是品牌更新品牌更新的基本原则品牌更新策略品牌更新的步骤品牌更新（Brand renew）什么是品牌更新　　品牌更新是指随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展，以适应社会经济发展的需要。品牌更新是社会经济发展的必然。只要社会经济环境在

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品牌再认

目录什么是品牌再认品牌再认的过程及方法相关条目品牌再认（brand recognition）什么是品牌再认　　品牌再认是指当向消费者出示某个品牌时，消费者能辨认出该品牌的能力，也就是消费者能够正确辨认出曾经见过或听说过的品牌的程度，是品牌意识的两个重要表现之一（另一个为品牌再现）。品牌再认

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品牌态度

目录什么是品牌态度品牌态度的范围品牌态度的作用什么是品牌态度　　品牌态度是指消费者通过学习和强化习得的以一种喜欢或不喜欢的方式对品牌发生反应的习惯性倾向，是形成消费者的品牌行为（如品牌选择）的基础，表现了消费者对一个品牌的总体评价，是最抽象、但又是层次最高的品牌联想。品牌

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品牌消费

目录什么是品牌消费品牌消费的分类品牌消费（Brand consume）什么是品牌消费　　品牌消费，是指使用品牌产品以满足人们物质和文化生活的需要。随着消费者文化层次、收入水平、消费观念的不断提升，消费者的品牌意识不断增强，对知名品牌也越来越偏爱。品牌消费的分类　　企业对品牌消费的解读

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