生意经

       目录 权变市场营销概述 以权变市场营销理论指导营销活动 权变市场营销概述 　　美国治理学家弗里蒙特·卡斯特于1970年在其著作《组织与治理：系统方法与权变方法》一书中提出了权变观点，权变理论学派是从系统观点来看问题，权变的意思就是权宜应变。他们认为，在企业治理中要根据企业所处的内外条件随

       目录 什么是广泛市场营销 广泛市场营销的不足与改进 广泛市场营销（Mass marketing） 什么是广泛市场营销 　　广泛市场营销简称广泛营销，又称大量市场营销，是指营销者以相同的方式向市场上所有的消费者提供相同的产品和进行信息沟通，即大量生产、大量分销和大量促销。例如，亨利·福特向市场上推出

       目录 大市场营销的概述 大市场营销的具体表现 大市场营销与一般市场营销的联系与区别 大市场营销战略实施步骤 大市场营销(Mega Marketing) 大市场营销的概述 　　美国闻名市场营销大师菲利普·科特勒，针对现代世界经济迈向区域化和全球化，企业之间的竞争范围早已超越本土，形成了无国界竞争的态势

       目录 什么是市场营销咨询 市场营销咨询的作用 市场营销咨询的特点 市场营销咨询的一般步骤 市场营销咨询案例 市场营销咨询(Marketing Consulting) 什么是市场营销咨询 　　市场营销咨询是咨询人员运用市场营销的理论与方法，深入调查和分析企业的市场营销环境与市场营销活动的现状，从而发现企业面临的风险、

       目录 什么是市场营销观念 市场营销观念的演变与发展 市场营销观念的特点 现代市场营销观念与传统观念的区别 现代市场营销观念的新领域 市场营销观念（Concept Marketing） 什么是市场营销观念 　　市场营销观念是指企业进行经营决策，组织治理市场营销活动的基本指导思想，也就是企业的经营哲学

       目录 什么是社会市场营销观念？ 社会市场营销观念的背景与发展 社会市场营销观念与市场营销观念的联系 案例分析：汉堡快餐业受到批评 相关条目 社会市场营销观念（Social Marketing Concept) 什么是社会市场营销观念？ 　　社会市场营销观念是对市场营销观念的修改和补充。这种观念认为，企业的任

      　　（1）4Ps，即：产品（Product）　、价格（Price）　、促销（Promotion）、通路与配销　渠道和分销（Place&Distribution）　　（2）4Cs，包括：顾客（Customer）、成本（Cost）、沟通（Communication）、便利（convenience）。　　（3）4R营销理论是由美国学者唐·舒尔茨在4C营销理论的基础上提出的新营销理论。

      　　市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学，MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。　　市场营销是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。　　它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为

      　　(1)非实体性运输产品比实物性产品在营销方面存在更大的困难。　　　(2)供需直接见面。有形产品的生产与消费在空间上和时间上是分离的，供需也是分离的。然而，运输产品的生产和消费是在同一时空上进行，从而决定了产品的提供方和需求方是直接接触的。供需直接见面决定了运输业的营销活动在很大程度上成为企业的全员营销

      　　运输市场营销是指运输企业运用市场营销的基本原理和方法对运输市场进行调查、预测和定位，从而开发出适合运输需求的服务产品，以满足运输需求的全过程。