生意经

       目录 什么是市场领先者 市场领先者的特点 市场领先者的总体战略 市场领先者的品牌策略 市场领先者(Market Leader) 什么是市场领先者 　　市场领先者是指其产品在行业同类产品的市场上市场占有率最高的企业。一般而言，在绝大多数行业中都有一个被公认的市场领先者。领先者企业的行为在行业市场中

       目录 抑制营销策略 剔除边缘市场策略 要害市场策略 收割策略 　　在许多情况下，公司会发现扩张不如策略性地减少一部分业务来得实在。在公司无论是现今或可能从一市场中所获得的总体利润少于其他市场时，所谓的市场稀释策略便行得通。 抑制营销策略 　　狭义地说，抑制营销为营销的相反情况。这个

       目录 什么是单一市场策略 单一市场策略的优势 案例分析 运用单一市场策略的要点 单一市场的选择范围 单一市场策略对获利的影响 什么是单一市场策略 　　单一市场策略是指企业开发单一的产品来覆盖单一的市场。企业全力集中于单一市场时，尤其是在竞争相当小的市场中，它可能降低成本却维持高价

       目录 什么是多市场策略 选择多市场策略的优势 多市场策略的运用 什么是多市场策略 　　所谓的多市场策略是指在不同的市场区隔中贩卖不同的产品，或是将同样的产品销售到不同的市场中。 选择多市场策略的优势 　　由于将企业限制于某一市场区隔就如同将鸡蛋都放置于同一个篮子中，企业可能会选择涉

       目录 什么是市场选择矩阵 市场选择矩阵分析 适用范围 经典案例:宝洁公司 什么是市场选择矩阵 　　市场选择矩阵是用于确定市场战略的一种工具，它比市场／产品矩阵(即安索夫矩阵)适用面更广泛，不仅考虑了新产品开发和市场渗透的战略，同时也分析了市场退出和进入不相关市场的战略，可以说是对市场

       目录 什么是市场测试 市场测试法的方法 市场测试（Market Testing） 什么是市场测试 　　市场测试是指在比较小的范围内，展示和促销一个品牌。一般说来，新品牌总是在具有“领头羊”地位的市场上进行测试（即一般是指某些可代表广大消费者的主要城市或城镇）。显然，假如该品牌在这些市场中销路很好，

       目录 市场调研信息系统概述 建立市场调研信息系统 市场调研信息系统概述 　　市场调研信息是洞察消费需求、挖掘市场机会，确立企业竞争优势，建立市场竞争战略的出发点。目前国内大多数中小型企业普遍缺乏对市场调查、竞争情报收集的了解和价值认知。但随著各行业市场竞争范围的扩大，市场规则的进一步

       目录 全市场策略的内涵 案例介绍 全市场策略的风险性 　　采用全市场策略的企业将不同的产品销售到不同的市场区隔，之后在所有市场中开展营销工作。 全市场策略的内涵 　　实行全市场策略的企业将不同的产品销售至不同的市场区隔，在所有市场中营运。这个策略必须经过多年的营运。一家公司可能从一种

       目录 什么是市场改良策略 市场改良策略的具体策略[1] 参考文献 相关条目 什么是市场改良策略 　　所谓市场改良策略，也称为市场多元化策略即企业发现产品的新用途或改变推销方式等，以使产品销售量得以扩大。 市场改良策略的具体策略[1] 　　该策略是在不改变产品性能的前提下实现的。具体包括： 　　1、寻求

       目录 进入市场的规模 进入市场的反映强度 新产品的试销 早期进入市场策略 同期进入市场策略 晚期进入市场策略 新产品价格、分销策略 进入市场的规模 　　新产品进入市场时有两种规模可供选择：一是针对目标细分市场全面投放新产品，一是针对目标细分市场采用某种顺序进行滚动式投放。目标细分