生意经

       目录 区域产品的概述 区域产品的内涵 区域产品的分类 区域营销产品的特征 区域营销产品与企业营销产品的不同 参考文献 区域产品的概述 　　1、从区域经济学角度看区域产品 　　菲利普·科特勒认为“产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西“。美国经济学家威廉·吉·尼克尔斯则进一步

       目录 产品等级概述 产品等级概述 　　在现代社会化大生产和市场经济条件下，大多数企业都生产和销售多种产品。而每一产品与其他产品之间都存在等级关系。产品的等级有七个：? 　　（１）需要集，指构成产品集之基础的核心需要。? 　　（２）产品集，指能满足某种核心需要的所有产品类别组成的集合。? 　　

       目录 产品形象系统概述 PIS的构成 PIS的功效 PIS的定位策略 产品形象系统（Products Identity System,PIS） 产品形象系统概述 　　产品形象系统英文是Products Identity System，简称PIS，意思为产品形象统一识别系统。 　　PIS是在CIS基础上建立起来的一套具有市场针对性的形象系统，更适合于中国市场

       目录 什么是新产品采用率 影响新产品采用率的因素 新产品采用率（Innovation Adoption Rate） 什么是新产品采用率 新产品采用率指目标市场中，接受并采用了革新产品的人数比例。 有些产品一夜之间就风靡全国，有些产品则要很长时间才会被消费者接受。 影响新产品采用率的因素 　　传播性（Comm

       目录 什么是概念产品 推广概念产品的流程 概念产品的投放方式 概念产品推广原则 推广概念产品的要点 推广概念产品应注重的问题 关于概念产品的误区 概念产品（Conceptual Product） 什么是概念产品 　　所谓概念产品此指具备独特的销售主张（USP）的产品或是具备独特消费观念的产品。成功的

       目录 什么是数字产品 数字产品的分类 数字产品的特征 数字产品的多重定价策略 参考文献 数字产品(Digital Product) 什么是数字产品 　　数字产品的概念目前只是一种模糊描述，尚不具有被普遍认可的内涵与外延。在明确数字产品定义之前，要理清信息产品、数字产品、数字化产品之间的关系——既有

       目录 什么是明星产品 明星产品的特征 发现明星产品 打造明星产品的步骤 明星产品渠道的开发与选择 明星产品（Star Products） 什么是明星产品 　　产品是企业存在的理由，也是企业成功根本，无论企业的竞争环境是处于成长期，还是成熟期。甚至是当市场处于衰退期，源源不断地有新产品出现，并成

       目录 什么是有形产品 有形产品特点及服务的复杂 有形产品的服务方式 有形产品服务质量的制约 有形产品（Tangible Products） 什么是有形产品 　　有形产品，又称形体产品，是产品满足消费者某一需求和特定形式，是核心产品得以实现的形式。它一般通过不同的侧面反映出来，如：质量水平、产品特色

       目录 什么是延伸产品 如何选择延伸产品 延伸产品的竞争优势 延伸产品（augmented product） 什么是延伸产品 　　延伸产品是指顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和，包括产品说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等。 　　附加产品层是产品的第四个层次。这一层次包括供给产

       目录 什么是潜在产品 潜在产品（potential product） 什么是潜在产品 　　潜在产品是指现有产品包括所有附加产品在内的，可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品。 　　潜在产品层是产品的第五个层次，也就是指此种产品最终可能的所有的增加和改变，是企业努力寻求的满足顾客并使自己与其他竞争者区别