生意经

       目录 什么是产品整体概念? 产品整体概念的内容 产品整体概念对市场营销治理的意义 产品整体概念对企业经营的意义 什么是产品整体概念? 　　人们通常理解的产品是指具有某种特定物质外形和用途的物品，是看得见、摸得着的东西。这是一种狭义的定义。而市场营销学认为，广义的产品是指人们通过购买而

       目录 产品定位的概念 产品定位的内容 产品定位的方法 产品定位的步骤 相关条目 产品定位(Product positioning) 产品定位的概念 　　在当前市场中，有很多的人对产品定位与市场定位不加区别，认为两者是同一个概念，其实两者还是有一定区别的，具体说来，目标市场定位（简称市场定位），是指企业对

       目录 什么是产品线 与产品线紧密相关的概念 产品线分析 产品线长度的调整 产品线(Product Line) 什么是产品线 　　产品线是指一群相关的产品，这类产品可能功能相似，销售给同一顾客群，经过相同的销售途径，或者在同一价格范围内。 　　 假如能够确定产品线的最佳长度，就能为企业带来最大的利润

       目录 什么是新产品采用过程 新产品采用过程的内容 什么是新产品采用过程 　　所谓采用过程是指消费者个人由接受创新产品到成为重复购买者的各个心理阶段。迄今为止，有关采用过程的研究当首推美国闻名的学者埃弗雷特·罗杰斯（Everett M.Rogers），他把采用过程看作是创新决策过程。他认为，创新决策过

       目录 什么是产品包装测试 产品包装测试的指标 产品包装测试的方式 产品包装测试能够解决的问题[1] 产品包装测试如何进行[1] 参考文献 产品包装测试（Package Testing） 什么是产品包装测试 　　由于包装对产品的销售影响甚大，为慎重起见，一种新包装在正式使用之前都会进行许多测试，以便作出

       目录 低档产品策略的定义 实行低档产品策略的好处 相关条目 低档产品策略的定义 　　低档产品策略，就是在原有的产品线中增加低档次、低价格的产品项目。 目的是为了利用高档名牌产品的声誉，吸引买不起高档产品而又十分想购买的顾客，如日本精工手表就推出一种低价精工表。 实行低档产品策略的好处

       目录 什么是产品本土化 产品本土化的好处 产品本土化的实例 相关条目 参考文献 产品本土化（Product localization） 什么是产品本土化 　　本土化是相对全球化而来的另一趋势和潮流。由于全球化强调在市场与科技力量支持下，全球商品、消费乃至文化、价值观和各地人们的行为模式都有趋同（conver

       目录 什么是产品线简化策略 产品线简化策略的适用性 产品线简化策略的优缺点 案例 相关条目 什么是产品线简化策略 　　所谓产品线简化策略，指通过减少企业所提供的产品的数量和种类，将其简化到适宜管理的规模。这是一种防御的策略，可以让剩余的产品线稳定。此策略希望简化的努力可以让剩下的产品线营运良好

       目录 什么是产品分析寻找法 产品分析寻找法的评价 相关条目 什么是产品分析寻找法 　　产品分析寻找法是根据企业产品的实际用途，来分析寻找可能有使用需要的潜在顾客的一种方法。 　　企业生产经营的每一种产品，都有特定的消费者及用户，必然是本企业产品的潜在顾客。根据产品的特定用途来寻找潜在顾

       目录 什么是产品线填充 产品线填充策略 采用产品线填充决策的原因 产品线填充决策分析 产品线填充（Product Line Filling） 什么是产品线填充 　　产品线填充是在一条产品线中，导入一个新的产品，使产品线更加完整。新产品往往是针对竞争对手已经存在的产品，定价与竞争产品一致。 　　采取该决策