菲什宾模型(the Fishbein Model)
什么是菲什宾模型?
菲什宾在1963年提出菲什宾模型亦称为多属性态度模型。认为某一客体或行为的态度是由下面两个要素组成：（1）一是消费者对于购买此种产品的态度，即自我认知；（2）是消费者认为其他人对此种产品可能有的态度，即从众心理。该模型的研究发源于美国，现已被用于解释较为广泛的产品的购买行为，
该模型的3个变量是:
菲什宾模型公式解析
因此用数学表示即为：
- AO:代表消费者对待品牌的总体态度；
- Bi:表示消费者对待品牌拥有的第i个属性的信念强度；
- Ei:表示消费者对属性i的偏好程度；
- n:代表品牌具有属性的数量。
菲什宾模型的启示意义
费希宾模式告示我们：人的情绪反应，虽然有时处于不自觉状态，但是却对人的行为极有关联。人的外显行为离不开个人的意向作用，而个人意向又直接受消费者情感（态度）的驱动。没有情感的存在，便没有人的消费行为。
