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  •        目录 效果层次模型的概述 效果层次模型的应用 效果层次模型的概述   效果层次模型是消费者对信息的反应过程的一种模型,效果层次模型与消费者反应过程模型、AIDA模型一样把消费者对品牌一无所知到实际的购买行为的反应过程,看成是由认知、情感和行为三个阶段组成的一个依次的运动过程。   认知阶段
    关键字:模型层次效果
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  •        目录 什么是来源国效应[1] 来源国效应的研究[3] 来源国效应的影响因素[3] 来源国效应的理论解释[1] 来源国效应的研究方法[1] 需要进一步加以探讨的问题[1] 参考文献 来源国效应(Country-Of-Origin Effect) 什么是来源国效应[1]   来源国效应涉及消费者如何看待来自某个特定国家的产品的
    关键字:效应来源
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  •        目录 消费者心理细分的定义 消费者心理细分考虑的因素 消费者心理细分的主要内容 消费者心理细分的定义   心理细分是根据消费者所处的社会阶层、生活方式及个性特征对市场加以细分,在同一地理细分市场中的人可能显示出迥然不同的心理特征。企业按照消费者的心理特征来细分消费者市场。心里因素十分
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  •        目录 什么是精益消费[1] 精益消费的理念[1] 参考文献 精益消费(Lean consumption) 什么是精益消费[1]   20世纪90年代初,詹姆斯·P·沃麦克(James P. Womack)和丹尼尔·琼斯(Daniel T.Jones)提出了精益生产(lean production)的概念,掀起了全球制造企业学习日本丰田公司高效流程管理的热潮。
    关键字:消费精益
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  •        目录 什么是每日拜访记录 每日拜访记录的内容[1] 每日拜访记录的整理[1] 参考文献 什么是每日拜访记录   每日拜访记录是推销人员推销工作的有机组成部分,它的作用在于帮助推销员回顾的作用,对顾客和自己作出分析评估,使推销工作更有计划性,免于疏忽和遗忘[1]。 每日拜访记录的内容[1]   
    关键字:记录拜访每日
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  •        目录 什么是消费者情感过程 消费者情绪情感的类型 消费者情绪情感的作用 什么是消费者情感过程   消费者对于客观事物是否符合自己的需要而产生的一种主观体验,就是消费者的情感过程。   消费者的情感过程包括情绪和情感两个方面。情绪一般是指短时间内的与生理需要相联系的一种体验,比如喜欢、
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  •        目录 什么是消费者选择的期望值模式 消费者选择的期望值模式实例 消费者选择的期望值模式(Expectancy Value Model) 什么是消费者选择的期望值模式   消费者选择的期望值模式是解释消费者如何评估可行方案的一种模式。   而“消费者选取的分取模式”是解释消费者如何评估可行方案的模式之一。如:
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  •        目录 用户压力分析 分析用户压力的几个方面 用户压力(customer pressure)/客户压力 用户压力分析   用户即本行业的顾客。用户对本行业的竞争压力主要表现为要求产品价格更低廉、质量更好、提供更多的售后服务,他们会利用各企业间的竞争来施加压力。来自用户的压力总是趋向于降低本行业的盈利能力。
    关键字:分析压力用户
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  •        目录 什么是理想点模式? 理想点模式的公式 理想点模式的广告对策 理想点模式(Ideal-Point Model) 什么是理想点模式?   理想点模式主张,在每一个商品属性上,消费者都有一个理想点,各个属性越接近理想点的品牌,越可能成为他们选择的目标。例如在商品房的面积上,消费者可能希望某一适当的大小如1
    关键字:模式理想
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  •        目录 什么是消费信息调查 消费信息调查分类 消费信息的处理过程 消费信息调查 什么是消费信息调查   通常所说的信息指用各种符号传送的、接收者预先不知道的消息和报道。它们由一些事实、估计、猜测和关系推导组成。事实是客观上实际存在的、可以观察得到的情况。   消费信息调查指消费者主动地
    关键字:调查信息消费
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