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拥有百年历史的国际家电品牌,年收入1400亿,在中国输给了格力!

生意场 2019-04-19 09:50:08 大金牛财经

说到家电大家第一个能想到的是谁呢?国内目前比较知名的家电巨头一般就是格力、美的等等,而随着中国经济的飞速发展,很多的国产企业也纷纷的走上了国际的舞台,成为了全球的知名品牌。那么,既然有走出去的,就一定会有走进来的。这些年,有很多的国际品牌开始陆续的进入了中国市场,惠而浦也是其中之一。

 

惠而浦来自于美国,从创立至今已经拥有了百年的历史,可以称的上市百年老店。惠而浦也是全球性的家电品牌,除了惠而浦这个品牌以外,它的旗下还拥有美泰克以及阿曼纳等一些国际大牌。据了解,如今的惠而浦年营收已经超过了210亿美元,折合成人民币达到了1405亿元。可是这样的一个国际大牌,在中国的发展却并不理想。

惠而浦是从上个世纪的90年代进入的中国市场,最初进入中国的惠而浦为了能够更好的发展,与北京雪花、上海水仙以及深圳蓝波空调等几个国内知名的家电品牌都有进行了合作,可是结果却不尽人意,只能草草收场。如今的家电业更是几经洗牌,很多的国产家电品牌都纷纷退出了市场,那些外来的品牌更是黯然离场。

 

在过去的这些年里,惠而浦凭借着自己本身比较强大的实力,一次又一次的拿下中国的品牌,包括了三洋、帝度、荣事达等,都是在中国有一定的名气和市场的品牌。按道理,拿下这些中国的知名品牌,业绩应该是持续上涨的,可是结果却并不是这样。在惠而浦拿下这些品牌之后,不但没有取得较好的销售业绩,反而让这些品牌逐渐的淡出了人们的事业,甚至有的品牌直接消失了。

惠而浦作为一个全球的家电品牌,在北美和南美的两大市场一直名利前茅,在欧洲也占据了市场第二的位置。在亚洲的其他国家也都非常的成功,唯独是在中国的市场一直发展不好。据了解,截止到2017年度惠而浦在中国的市场依然存在亏损现象,2017年惠而浦中国公司归属上市公司的股东净利润竟已经高达了-9698万元。这个国际大牌在中国却远远的敌不过美的和格力这些本土品牌。

 

虽然惠而浦在中国的市场发展一直都不是很好,但是惠而浦并没有因此放弃中国的市场,反而加大了对中国市场的投入。在惠而浦的眼里,中国的市场是一个非常具有潜力的市场,即使他们前面的二十几年都没能成功地在中国市场成名,却也没有被市场淘汰,最起码他们在中国站稳了脚跟,下一步就是要实现盈利。

当然,黄天不负有心人,惠而浦终于在2018年扭转了亏损的局面,成功的转亏为盈了。根据财务部门的核算,惠而浦中国公司在2018年度预计实现归属于上市公司股东的利润在25000万元到30000万元左右。虽然这部分的利润可能并不是很大,但是对于2017年的亏损数额来说,这样的盈利已经是非常让人开心了。

 

另外,据小编了解到,惠而浦公司在2019年将全力打造冰洗厨电全品类的产品,并且对于品牌进行改造,让品牌更加的年轻化。因为,惠而浦认为,之所以一直无法在中国市场立足,可能是因为品牌过于老气。有很多人只要一提到惠而浦这个品牌,可能想到的就是老品牌、老产品,对于现在的年轻人来说,来品牌不具备吸引力,所以惠而浦将开始品牌年轻化的改造,并且加大对中国市场的投资力度,想要在2019年在中国市场创造不一样的业绩。

有专业人士曾经对于惠而浦做出过分析,他们认为惠而浦并没有想过要在一夜之间家喻户晓,因为他们是有着百年历史的老品牌,所以更加重视一个品牌诞生和哺育的过程。不过在小编看来,谁不想一夜成名呢?虽然过程很重要,但是这么多年一直发展不好,只能说明这个发展的过程是存在问题的。

 

在小编看来,惠而浦之所以在进入中国之后一直不温不火,很重要的原因就是没能抓住中国人的消费心理,所以即使收购了中国的一些知名品牌,运营不做改变依旧没有效果,所以对于那些逐渐消失的品牌,小编还是感觉有点惋惜。不过,根据目前惠而浦的发展来说,惠而浦应该是开窍了。

去年惠而浦就在合肥设立了一个研发中心,进入了2019年之后,惠而浦又在上海举行了新品发布会,将自己的品牌目标定位为新中产人群,可见它已经开始适应了中国的发展。或许在未来的几年里,惠而浦和美的、格力之间又会有一些惹人关注的竞争出现!

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