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安踏掌舵人丁世忠:不但要做中国的安踏,更要做世界的安踏

生意场 2019-03-07 10:35:48 聚富财经

安踏的收购之路:2019年3月4日,安踏体育用品有限公司宣布:收购AmerSportsCorporation的最新的信息发出,再次震惊了人们的眼球。

之前,安踏突然宣布以高出市场价40%的价格收购芬兰体育巨头Amer Sports,大家都觉得安踏是不是有点飘了,认不清自己的定位了?其实不然。

那么大家可能没有听过Amer Sports,那么下面简单为大家介绍一下:Amer Sports亚玛芬体育其实是世界上较为顶级的体育器材品牌管理集团公司,一直以专业而闻名海外,主要做的就是为专业的运动员和业余云端爱好者提供全球先进的体育用品。

Amer Sports亚玛芬体育公司,1950年成立,被人们称为:“运动服装中的爱马仕”,经过多年的拼搏,创新,现在旗下的品牌,相比大家应该都是很熟悉的,比如:始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊等较为出名的品牌。

安踏体育用品公司,在中国属于领先的体育用品公司,一直从事主要从事设计、开发、制造和行销安踏品牌的体育用品,包括:运动鞋、服装及配饰。

安踏之前的路线主要是定位大众的专业体育用品公司,专注于为最广大的普通消费者提供最高性价比的专业体育用品。安踏经过多年的发展,终于成为国内运动品牌的佼佼者,并且在国际上也取得了很高的成绩:成为全球范围内的第三大运动品牌企业。

安踏的收购之路是从之前收购的FILA(斐乐)开始的,斐乐当时在国际上的名声也是如雷贯耳的,是属于世界排名前十的运动品牌,其主要从事网球、滑雪、高尔夫、瑜珈、赛车等高雅运动相关产品的开发。而且其设计风格往往出人意料,后期被怎么认为是艺术的代表,奢华的典范。

当时的安踏体育公司认为,虽然现在公司发展规模较大,但是一直走的是广大普通消费者的路线,在某种程度上,也是很大的限制了企业的前进的路线,短期内,如果没有很好的方案,那么安踏想要进入打入中高端人群的目标,实现的可能性就很小,所以当时决定收购斐乐品牌,与其强行的改变品牌定位,还不如对其他品牌进行收购,然后进行合资经营,可以打消人们对安踏的普通廉价的认知。收购斐乐,也使得安踏体育公司一下跻身中高端的消费者人群,实现背书级别的增长,也相当于是打开了新的一扇大门。

那么安踏在收购芬兰体育用品集团亚玛芬(Amer Sports)后,更是大大的提高了知名度,也是在向世人宣布的雄厚的实力。

在国内提起安踏,大家就会想到阿迪达斯和美特斯邦威。那么如果安踏对Amer Sports的收购的顺利完成,不达标可以填补安踏在专业级别的户外冰雪运动和极限运动品类的产品类型缺口以外,而且还将对安踏给到安踏大量的额研发以及海外市场经验,加上专利技术,和宝贵的国际市场品牌的运营经验。

那么安踏收购了亚玛芬Amer Sports之后,相比阿迪达斯和美特斯邦威的领导者估计也做不做了吧?毕竟之前安踏已经是全球范围内的第三大运动品牌,如果再加上亚玛芬Amer Sports的帮助,更是锦上添花。

美特斯邦威一直走的年轻人路线,企业更是以“美特斯邦威,不走寻常路”这句标语而被人们所熟知,而且更是花下重金请了国民闺女关晓彤、帅气逼人的宋威龙、大眼萌仔曾舜晞、全能偶像任嘉伦和美丽动人的钟楚曦。而且美邦这次也是做出来战略性的变化,比如:品牌升级、店铺升级、代言人升级等。

美邦具体的品牌升级是指美邦将由单一的休闲风格升级为“青春不凡·NEWear”、“弄潮为乐·HYSTYL”、“不趣不型·MTEE”、“新鲜都市·Novachic”以及“简约森活·ASELF”五大风格。而每一张代言海报左/右上角的“NEWear”、“MTEE”等字样也意味着这五位代言人或许将各自代言不同风格的产品。除此之外,美邦线下店铺也将进行升级,为消费者带来一站式购物体验。

对于美邦的这种行为,阿迪达斯也是乘上追击,在选代言人上面也是一点马虎也没有,选中了张钧甯,张钧甯在公众的心目中,一直都是一位积极向上,正能量的一位女明星,而其更是以运动出名。想必阿迪在代言人这块也是费尽了心思。

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