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无印良品中国布局加速 屡次实施降价

生意场 2018-04-03 08:59:18 北京商报

  在国内选品电商强势崛起之际,最早将此概念引入中国的日本品牌无印良品最近频繁出现开店扩张与调整价格的动作。

  3月22日,北京商报记者走访北京世贸天阶购物中心时看到,北区核心位置已经引入无印良品门店。同日,无印良品微信公众号发布调整价格的消息,对两款经典产品重新定价,较此前价格约降低两成。此前不久,北京前门大街上的无印良品酒店也进入装修筹备。

  开店扩张

  无印良品频繁在京布局。3月22日,北京商报记者在世贸天阶发现,无印良品将在该购物中心北区一层新开一家店,紧挨H&M原门店,属于核心位置。目前,该门店位置已经被全部围挡。据商场工作人员表示,无印良品将在下月中旬开业,预计作为世贸天阶主力门店推出。

  北京商报记者获悉,原本预计3月20日开业、位于前门北京坊的无印良品“三合一”项目,目前仍在紧张装修中。无印良品日前在官网发布公告称,无印良品北京坊“三合一”项目将推迟至今年夏季开业,目前该门店所在的四层建筑正在进行重建,并由UDS有限公司Keibun Nakagawa以及中国子公司UDS有限公司监督规划和室内设计。

  同时,无印良品于日前在日本市场开设旗下首家大型生鲜食品卖场“aeon mall堺北花田店”,主要出售产地直送的蔬菜、精肉、鲜鱼等食品。无印良品方面表示,若此次试水生鲜成功,会陆续将该业务拓展到其他门店。

  降价不断

  无印良品在中国市场屡次实施降价。3月22日,无印良品在官方微信再次发布新定价,这是继今年首次大规模降价后发布的第三次新定价。此次新定价涉及商品为两款棉蜂窝纹毛巾被,原价分别为450元和600元,新定价为350元和480元,降价幅度分别为22%和20%。

  同时,北京商报记者在无印良品官网获悉,此次2018年春夏新定价共有7次,为无印良品“史上最大规模一次降价”。

  北京商报记者对比日本官网发现,一款羽绒羽毛独立式樽型弹簧坐垫/3人座在国内售价7400元,而在日本官网同款产品售价92900日元,折合人民币约5574元,比国内低了1826元。此外,与其他“无印系”品牌的同类产品相比,米家有品价格在1000-1700元左右,网易严选在2000-4500元左右,均低于无印良品定价。

  UTA时尚管理集团总裁杨大筠表示,无印良品国内定价相比日本市场确实偏高,这也是无印良品在华开展大规模降价的原因。同时,中国前往日本的游客逐渐增多,品牌也希望中国消费者在日本购买无印良品商品的习惯延续至中国门店。

  保卫市场

  无印良品在华调整后业绩开始回转。在2017年9-11月的第三财季中,无印良品在中国销售额同比增长7.1%,对比二季度1.8%的增长明显提高。对此,无印良品在财报中也表示,调整以生活杂货为中心商品的价格使得销售有所增长。同时,在上一财季内,中国区的销售额增长了22.6%。在截至8月底的上半财年,中国可比销售额增长3.8%,实际销售额增长16.6%至308.07亿日元。

  杨大筠表示,无印良品频繁在华开展关联业态,其实是生活方式的一种延伸,有助于业绩的进一步提升。在不断试水的过程中,无印良品在中国的影响力逐渐扩大,消费者也在逐渐接受该品牌“舒适实用”的生活方式。无印良品在中国消费者间的热度正在逐渐提升,中国市场也逐步占据主要地位,预计无印良品未来会集中精力于中国市场的建设。

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