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合生元推新品提升品牌竞争力 鏖战中高端奶粉市场

生意场 2015-06-29 10:30:43 中国经济网

  自2013年以来,中国“一带一路”战略构想的建设就受到全世界的强烈关注,这打开了众多中国企业的“筑梦空间”,它们纷纷走出去,铺开共谋发展的宏大蓝图。其实国内奶粉企业合生元早在多年以前就扬帆出海,将产业布局延伸到欧洲,在获取优质奶源的同时,在国际上寻求先进的科研力量,对核心奶粉配方进行技术革新,如今这种努力再度结出硕果。24日,合生元宣布推出全新SN-2 PLUSTM系列配方奶粉,用更专业的核心营养配方和更严苛的安全体系监控来应对更激烈的市场竞争,引领整个行业从比价步入到比品质的全新阶段。

  去年以来,受到宏观经济影响、监管政策调整、“单独二胎”政策等影响,中国婴幼儿奶粉行业集中度进一步提升,行业竞争更趋于白热化。为此,各大乳粉企业也在寻求着突围的路径。一直专注于高端婴幼儿营养品以及护理用品的合生元,应对当前的机遇与挑战的方式是加强自身的硬实力。

  合生元集团CEO罗飞在接受记者采访时表示,婴幼儿奶粉市场竞争日趋激烈,合生元将生产重点放在加强核心奶粉配方的研发和技术投入上,通过提高产品技术含量和附加值,以此来提升企业产品的长期竞争力并增加利润空间。

  合生元的全新SN-2 PLUSTM系列配方奶粉就是在这种大背景之下应运而生,该配方依托目前先进的技术SN-2 PLUSTM研发而成,是合生元与多个全球乳品科研机构合作,历时三年深入研究及临床试验研发的成果,全新推出的SN-2 PLUSTM系列配方奶粉亦是为数不多的同时在欧洲和中国宝宝健康研究中得到验证的乳制品,为妈妈们提供健康放心的选择。

  在业内人士看来,婴幼儿乳粉企业责任重大,但过去的乳粉企业仅依靠打低端的价格战来抢夺市场,长期来看既不利于整个行业发展的,也不符合消费者的长期利益。而以合生元代表的领先乳粉企业为应对竞争求新求变,将目光聚焦到强化自身产品品质身上,让产品核心营养配方更加专业,用过硬的产品品质说话,这才是促进行业良性发展的正道。

  据了解,合生元强化自身产品品质的努力是方方面面的,并不仅仅是加大研发投入,推出全新配方,合生元还在精选优质奶源、严苛品质把控和全新包装设计等方面更加精益求精,全新合生元SN-2 PLUSTM系列配方奶粉就是这种努力之下的成果。此外,合生元在已有的国际合作框架下,不断地进行扩展,在推出新品之前的6月12日,合生元与法国著名乳制品生产商Isigny Sainte Mère合作的婴幼儿配方奶粉新工厂已落成投产,双方共为此投资了6500万欧元,该工厂的投产充分保证了合生元能够持续为中国市场提供高端优质的婴幼儿配方奶粉。

  合生元品牌事业部总经理朱定平表示,根据日前合生元对消费者的调研报告,消费者可接受的奶粉价格在150元左右,而且消费者更在意产品的质量而非价格。所以合生元将维持原有婴幼儿配方奶粉系列,无计划推出其他价格层次的产品。

  此外,朱定平表示,根据尼尔森发布的2015年一季度全品牌奶粉在中国市场的调查数据,合生元目前的市场份额位居第五,合生元希望通过更好的产品品质,在下半年发力,追求更多的市场份额。