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凯特王妃天天穿也没用,这个品牌还是倒闭了

生意场 2019-03-13 10:23:42 来源:虎嗅

  凯特王妃最爱的品牌L.K. Bennett倒闭了——

  据英国媒体天空新闻(sky news)报道,L.K. Bennett已于上周四递交了破产申请。目前的情况是,已经有5家门店关闭,裁员数达到55人,另外还有多达500个岗位面临被裁的风险。

  L.K. Bennett的创始人,现年57岁的Linda Bennett在上周五给员工发送的邮件中表示:目前,公司正在安永会计事务所的帮助下寻求最优解决方案。“这会是艰难而动荡的一段时期,但我们正在尝试一切可能,寻求最佳出路。”L.K. Bennett Ltd.的联合管理人Dan Hurd表示:“出售程序已经开始。”

  有消息称,L.K. Bennett正在寻找新的买家,但尚未出现。报道还指出,L.K. Bennett其他销售点会在寻找买家的同时继续营业,国际业务不在破产管理范围内。

  L.K. Bennett目前的估值尚未披露,但业内人士认为,鉴于品牌数年亏损,加上目前大环境严峻,品牌当前的估值或将低于8000万至1亿英镑。

  凯特王妃+梅姨带货,so what?

  1990年,28岁的Linda Bennett创立了L.K. Bennett,第一家店开在了温布尔登。当时,Linda Bennett希望L.K. Bennett的产品介于邦德街(Bond Street)和商业街(high Street)的名牌鞋之间,翻译过来就是“轻奢”的意思。

  Linda Bennett曾为法国设计师罗伯特·克莱格里(Robert Clergerie)工作,还曾在零售商Whistles和Joseph的销售部门工作。2005年,Linda Bennett为康沃尔公爵夫人(Duchess of Cornwall)设计了婚鞋(与查尔斯王子的婚礼)。

  1998年,Linda Bennett创立了自己的第一个成衣系列,并于2000年在巴黎开设了一家精品店,并逐渐向海外扩张。L.K. Bennett的品类逐渐扩展为女士服装、包袋、配饰等

  打这之后,L.K. Bennett基本就和皇室“绑定”了。

  L.K. Bennett的爆红还要感谢凯特王妃和梅姨,凯特王妃经常脚踩一双L.K.Bennett裸色高跟鞋,这双鞋甚至被称为“王妃鞋”。不仅是这双鞋,凯特王妃经常性全身“made by L.K.Bennett”。除了她,梅姨(特蕾莎·梅)也是品牌爱用者。在她就任英国首相后,第一次在唐宁街10号发表演讲时就穿了一双L.K.Bennet的豹纹细高跟鞋。

  因兼顾舒适性与时尚性,Linda Bennett被誉为“中跟鞋女王”(Queen of the Kitten Heel)。

  L.K. Bennett的高曝光率让这个轻奢品牌逐渐被大众认可,尤其是办公室女性。不过,主流化也意味着膨胀——品牌对价格进行了上调,开始在轻奢和大众品牌之前摇摆不定。现在,一双L.K. Bennett的经典款高跟鞋售价为195镑,连衣裙的平均价格在295英镑以上,最贵的衣服(皮毛一体大衣)达到1495英镑。

  对于价格的上涨,消费者营销顾问公司Savvy Marketing的首席执行官Catherine Shuttleworth指出:“这样的价位对剑桥公爵夫人当然没什么,但大部分英国女性在一条裙子上花200英镑都要三思,更别说300英镑了。”

  “王妃效应”并非“百利无一害”。英国品牌专家Claire Shields就指出:“价格上涨导致普通消费者流失,名人效应带不来高端消费人群,L.K. Bennett的尴尬定位导致它最终垮台。”Issa和Orkiely,两个凯特王妃喜爱的品牌曾因相似的问题先后倒闭。

  L.K. Bennett近两年的业绩足以说明一切:2016财年净亏损由上一年的110万英镑增加到450万英镑,营业额同比下滑1%,毛利下滑2%。2017财年(截至2017年7月29日),公司销售额为7740万英镑,同比减少1.8%;并因为商誉减值和业务重组录得4800万英镑的税前亏损,经营亏损为590万英镑,而前一年有10万英镑的经营利润。

  2017年9月,品牌创始人Linda Bennett回购了公司的全部股份(2007年,Linda Bennett将该公司70%的股份出售给了凤凰股权投资公司和天狼星股权投资公司。Linda Bennett仍以非执行董事身份留在公司董事会,并保留了约30%的股份)。重新掌控品牌的Linda Bennett已向品牌注入了超过1100万英镑的资金,但也于事无补。

  目前,L.K. Bennett的全球门店数为130家,其中,英国有41家独立门店。该品牌已经在中国开设了4家门店,大部分都在北京,且全部是高档商场(旗舰店、女装店和女鞋店分布在北京国贸商城三期和北京SKP,另有一间精品店布局在武汉)。此外,品牌还在天猫商城设有官方旗舰店(目前,L.K. Bennett官方网站和天猫旗舰店仍在运营)。

  在去年9月,L.K. Bennett曾宣布品牌签约了全新的在线代理商Threepipe,以加速布局线上市场,帮助品牌提高知名度并直接推动网店和实体店的收入增长。截至2018年6月,L.K. Bennett的网上销售占总销售额的33%,实体店占61%,批发占6%。不过,数字化也无法逆转L.K. Bennett走向终点的命运。

  北京商报援引其他报道指出,Linda Bennett将公司的困境归结为英国脱欧。英镑贬值,加上西班牙制造的鞋履进入英国市场可能面临征收关税,都让公司处境变得艰难。英国业内分析人士认为,L.K. Bennett的处境凸显了英国经济的疲软已经蔓延到了大众市场以外的高端市场。还有观点认为,门店租金负担沉重,以及更多年轻消费者转向线上,也成为压倒L.K. Bennett的稻草。

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文章关键字: L.K. Bennett 倒闭
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