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没落的巨头:HTC卖身、索尼靠游戏、诺基亚混专利

生意场 2017-11-16 15:16:35 来源:腾讯科技
download商业巨头的兴衰是一个永恒的话题,人们喜欢励志的“白手起家”故事、也会为巨头衰败感到惋惜,科技行业也是如此。苹果、谷歌、三星们的崛起,让一些老牌厂商无立足之地,或破产或出售或转型,但结局各不相同。
download最引人关注的老牌科技厂商自然是诺基亚,曾经“眨眼就卖出4部”的手机巨头,经历了没落、被微软收购后再出售、再到授权芬兰HMD,坐拥大量专利却难以再现辉煌。虽然今年HMD推出了诺基亚6/7/8等Android手机,但据IDC统计其市场份额仅为0.4%,几乎可以忽略不计,很难超越苹果、三星、华为等巨头。
download事实上,诺基亚在近年来也在积极尝试转型,比如推出360度VR相机OZO、收购可穿戴厂商Withings等,但不幸的是似乎都是错误的投资。首先,VR市场前景不明朗,在消费市场举步维艰,诺基亚不得不出售OZO部门并裁员;而可穿戴市场同样如此,目前几乎是苹果一家独大,收购Withings贸然进入市场看起来非常不明智。
download曾经作为Android手机老大的HTC,六年前市值高达338亿美元,如今仅11亿美元将核心手机业务出售给谷歌,令人唏嘘。事实上,HTC全球手机份额目前仅为0.68%,这个价格其实符合它的价值。今年的旗舰机型U11,销量非常可怜,甚至比不上小米6。
downloadHTC目前已经将业务重心转向VR,但显然VR是另一个“火坑”。暂不说消费者对VR头显的热情极低,即便是参考竞争对手Oculus和索尼,也丝毫没有优势,前者背靠Facbook、后者有PS4游戏机加持,而HTC能靠的只有自己和有限的资金,近日推出的低端头显Focus可以看做是其最后一搏。
download索尼的日子同样不好过,虽然整个索尼集团是一个巨大的财团,但业务水平残次不齐,虽然今年Q3财报同比上升22.1%,但一些业务的颓废也是非常明显,其中之一便是手机。最新数据显示,即便是在大本营日本市场,索尼手机销量都不及三星Note 8,全球市场更是如此。考虑到集团曾经出售笔记本业务,如果手机业务持续不盈利,恐怕也难逃出售命运。
download目前,索尼最为盈利的部门是PS4游戏机,得益于全球6000多万台的占有率和平台商身份,单就第三方游戏分成就非常可观;其次则是半导体业务,只要表现在CMOS感光元件的垄断地位,几乎所有手机都使用索尼CMOS。另外,影像、家庭娱乐、音乐电影等业务表现也不错,可以说是没落科技巨头中活得相对滋润的了。
download“手机发明者”摩托罗拉的日子也不算好过。继出售给谷歌、谷歌再转手联想之后,虽然Moto品牌得到了联想的重视,但市场表现并没有太大变化,目前全球市场份额已经被归为“其他”,低于华为、OPPO和小米。“模块化”可能是一个错误的战略方向,在其他手机更薄更强大的时候,Moto反而需要依赖累赘且售价不菲的模块,自然不会获得用户亲睐。
download更夸张的是,在中国拥有本土化品牌优势的联想,反而引导Moto走向华而不实的“8848”路线,近日上市的Moto Z 2018售价高达9999元,没有全面屏等流行元素,卖点全凭“新领袖、少数人”的概念,唯一亮点就是防碎屏技术,基本上又是一款主打身份、尊贵的“奢华手机”,市场号召力可想而知。
download手机没落巨头里不能少了黑莓。同样,在其身上可以看到很多的坚持(或者说是顽固),以及缺乏对市场的正确判断。从KeyOne仍坚持配备全键盘开始,就知道它缺乏大卖基础;而最新的Motion虽然开始采用全触摸屏设计,但其他厂商已经进化为全面屏。再加上骁龙625的中低端配置,预计也不会为品牌带来什么变化。
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