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马化腾的企鹅帝国:腾讯2015版图

生意场 2016-02-17 15:55:55 来源:引领互联

 BAT三巨头的策略,是值得中国乃至全球互联网从业者关注,因为他们的“互联网帝国”俨然形成,无论是在他们的自营业务,还是投资收购,又或者是全球化策略等,三家公司几乎在所有的互联网或“互联网+”领域涉足,不断延展业务版图与疆域,毫不夸张的说,BAT已经买断大半个中国互联网。今天为大家带来的是腾讯帝国版图。

  腾讯在2015年继续延伸“企鹅帝国”的边界,一方面围绕社交SNS、游戏、泛文娱、O2O等加强优势业务;另一方面也在金融、电商、医疗健康等领域继续加大投资,国际化和海外策略上,腾讯的步子比阿里迈得更大,尤其是在游戏出海等方面。

  这一年,腾讯估价从年初的112.5港元上涨到年末的152.5港元,上涨幅度35.6%,市值达到14340万亿港元(约合1841亿美元),全球第6大互联网公司;

  这一年,腾讯收入从2014年底的789.32亿元增长到2015年度的724.22亿元(未包括2015Q4数据,预估也接近1000亿元),同比增速超过27%,增速继续下滑;

  这一年,腾讯投入55亿美元投资了超过95家公司、斥资了3亿美元收购了3家公司、花费了7亿美元投资了25家海外公司;

  这一年,腾讯围绕“连接+内容”战略,在社交、游戏、文娱的帝国不断扩大疆域,O2O、医疗、电商等正在加强。

  一、腾讯业务:聚焦+扩张

  1、主业聚焦——连接+内容

  腾讯的业务布局思路,与阿里巴巴有很大不一样,腾讯这几年更多在做减法,尤其是在电商、搜索卖掉之后,腾讯更加聚焦:“连接+内容”。

  “连接”方面,一方面是连接人与资讯,围绕公众号,在知识产权进行了更多的保护与举措;另一方面是连接人与服务,微信推出了很多的商业应用场景,通过一些与第三方服务商的合作,让微信作为用户的入口、支付的闭环,俨然成为一个O2O分发入口。

  “内容”(数字内容、泛娱乐产业)方面,腾讯主要围绕游戏、文学、动漫、影视四个方面进行,形成了如下的文娱帝国。

  

  2、金融业务——支付越发强势,其它方向仍在探索

  伴随着微信支付的快速发展,腾讯的互联网金融业务在经过多年之后、终于找到关键点,虽然还没法达到阿里金融业务那样的布局,但发展速度很快,支付领域给支付宝很大的压力,理财、银行、征信业务也在拓展中,再加上腾讯战略投资的京东金融发展速度更是迅猛,组成的金融联盟还是比较强大的。

  银行业务,微众银行在2015年出现了比较大的人事动荡,包括行长曹彤在内的多位高管先后离职,让银行业务的探索有些步履蹒跚,可能有激励机制的问题,这不2016年1月微众银行就曝出融资4.5亿美元、也是为了让股权及激励有价格可寻。

  征信业务,腾讯也是首批拿到征信牌照的公司,不过目前仍未推出类似芝麻信用的产品。在这方面腾讯更倾向先与合作伙伴合作、看征信的应用场景之后再推出产品。比如腾讯4月初与P2P平台“信而富”展开合作,于美国硅谷设立大数据实验室,展开关于大数据、信用模型等金融服务的研究与开发;7月与广发信用卡合作,提供征信维度的数据。据悉,腾讯征信将包括人脸识别系统、信用报告系统、反欺诈系统三大产品,其中信用报告系统将以腾讯在社交大数据上的优势为基础,通过用户在腾讯系产品上的行为活动做出分析。

  贷款领域,腾讯没有足够多的商户资源,主要是面向个人提供服务。5月份腾讯微众银行开始内测首个产品——微粒贷,进而登陆QQ钱包,主打20万以下的互联网小额贷款。

  保险领域,腾讯除开参与众安保险外,在8月还参与了一家新的寿险公司的注册,据称注册资本为15亿元,腾讯占股15%,并列第一大股东。

  整体下来,腾讯在互联网金融上,支付越发强势,但其他领域的探索仍没有找到足够好的方向。

  3、O2O业务——“连接”与“开放”

  本地生活O2O这几年是BAT三家激烈竞争的热地,与阿里、百度自己冲锋陷阵不同,腾讯的策略是“连接”与“开放”——依托微信、QQ,通过资源或资本注入的方式,让创业公司冲在前线、自己在后面“遥控”。

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