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  •        目录 什么是无差别化广告策略[1] 无差别化广告策略的优缺点 无差别化广告策略的适用性[1] 参考文献 相关条目 什么是无差别化广告策略[1]   所谓无差别化广告策略,是指企业生产一种产品,采用一种定价,使用相同的经营渠道,在同一时间内,运用各种媒体组合,向同一个大的目标市场,去做相同的主题的广告诉
  •         到目前为止,差异化仍旧是市场营销和营销传播中最为有效的方法和路径,而问题的核心就是在于你如何去运作。市场营销和营销传播是一项很有创造性的工作,它的创新很大意义上来自于天才的灵感和经验的积累,而我们现在的操作中模式化的东西太多,就是那么一些理论,在管理学院和MBA课程上颠来倒去,受到熏陶的那些营销精
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  •         无差异化营销的优点就在于它的低成本。单一产品线可以产生相对的规模经营效益,存储和运输也都相对方便快捷,广告宣传、物流配送等资源配置都集中在一种产品上,有利于强化品牌形象,美国的可口可乐公司最具代表性。1886年,一位叫班伯顿的药剂师发明了可口可乐的  无差异化营销配方,并开始投入生产,一百多年以来,
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  •         市场细分虽然是寻找整体市场差异化的过程,但企业有可能在整体市场进行  无差异化营销细分后,发现各子市场之间的相似性超过了差异化,各子市场的差异较小,此时,在不同的市场才采用不同的措施没有多大的实际意义,反而会造成资源浪费。  同质产品  企业所经营的产品,客观上具有纯粹的市场同质性,市场对产品的
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  •         企业可以选择几个利益最大的子市场做为目标市场,如果有足够的能力满足更    无差异化营销多的子市场则可以选择更多的子市场;如果各子市场对企业都很有吸引力,并且企业也有能力为各子市场提供不同的产品和服务,企业可以把子市场作为目标市场。在世界著名的跨国公司中,宝洁公司是实行差异化营销的典型,它的洗衣
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  •         无差异化营销,英文全称为Undifferentiated Marketing,中文全称为无差别市场策略、无差异性市场营销。主要是指面对细分化的市场,企业看重各子市场之间在需求方面的共性而不注重它们的个性,其不是把一个或若干个子市场作为目标市场,而是把各子市场重新集合成一个整体市场,并把它作为自己的主要目标市场
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