生意经

       目录 什么是终端广告 终端广告的价值和地位 进行终端广告的策略 终端广告的设计和使用 什么是终端广告 　　终端广告主要是为了促成购买决策或者购买迁移。怎么有效、怎么直接，怎么能够达成目标就怎么进行。 　　终端广告是炮弹出膛的最后一个关口，是广告又不是广告，是多种合力与各种价值冲突的

       目录 什么是广告联卷调查测定法[1] 广告联卷调查测定法的步骤[1] 广告联卷调查测定法的优点[1] 参考文献 相关条目 什么是广告联卷调查测定法[1] 　　所谓广告联卷调查测定法，即采用广告联卷的形式进行调查，然后对调查结果进行测定和评价的方法。是在实践中,对广告的心理效果进行测定和评价的常用方法。 广

       目录 戏剧性广告概述 戏剧性广告的文案表现技巧 提炼广告的戏剧性 戏剧性广告概述 　　戏剧性作为创意的重要因素，在广告设计和制作过程中越来越被重视。本文从文学层面和舞台表现两个层面探讨戏剧性广告的表现手法。认为戏剧性的提炼，在广告文案中表现为内容有出人意料的事实,行文波澜起伏,或运用新

       目录 什么是背投广告 背投广告的特点 相关条目 背投广告（Super Pop Under） 什么是背投广告 　　背投广告是打开网站页面时在当前页面的背后弹出的一个窗口广告。 背投广告的特点 　　 图：背投广告 　　广告特点：打开首页自动弹出一个新页面，不会影响用户的正常浏览也不会被用户及时关闭。该类广告能够迅

       目录 中国广告协会简述 中国广告协会的主要任务 中国广告协会的领导机构 中国广告协会 （China Advertising Association） 中国广告协会网址：http://www.cnadtop.com/ 中国广告协会简述 　　中国广告协会(简称“中广协”)创立于1983年12月27日，是经民政部批准登记的具有社团法人资格的全国性广告行业组织

       目录 什么是致歉广告 致歉广告的设计 致歉广告的要点[2] 参考文献 什么是致歉广告 　　致歉广告又称歉意广告，是一种企业以真诚态度对自己的过错或失误向公众道歉、取得公众谅解，挽回形象危机的广告形式。该广告形式有利于展示本企业敢于承担社会责任和有错必改的公正态度和信誉形象[1]。 　　随着

       目录 什么是信誉广告 信誉广告的特点[1] 参考文献 什么是信誉广告 　　信誉广告是指将企业已经取得的成绩和声望通过广告形式告知公众，以展示其良好的企业形象的广告[1]。此类权威机构的认定、消费者的认可和客观评价，对公众来说有着较高的可信度，也可以是社会组织直接向消费者征求意见的方式，表现

       目录 什么是广告脚本测试 广告脚本测试的作用 广告脚本测试的内容 广告脚本测试（OAT，off line test) 什么是广告脚本测试 　　广告脚本测试也称广告文本研究、广告文案测试（Copy Test）是指对已经设计出来的但尚未发布的广告进行测试评估。通常测试会涉及到多个脚本。进行广告脚本测试的目的是让消费者比较

       目录 什么是惧怕诉求广告 惧怕诉求广告的界定 惧怕诉求广告的有效性 东西方文化的差异与惧怕诉求广告 惧怕诉求广告的应用 惧怕诉求广告（Fear Appeals） 什么是惧怕诉求广告 　　广告的惧怕诉求是指利用人们害怕的心理来制造压力试图改变人们态度或行为的方法。从传播学的角度来看,影响惧怕诉求

       目录 什么是赠券广告 赠券广告的作用 赠券广告(Coupon Advertising) 什么是赠券广告 　　所谓赠券广告是指利用报刊杂志向顾客赠送购物券。报刊登载商店赠券,赠券周围印有虚线,读者沿虚线将赠券剪下即可持券到商店购物。赠券一般优惠供应商品。 赠券广告的作用 　　赠券广告的作用可概括为三个方面： 　　第一