生意经

       目录 什么是拉扎斯菲尔德的两级传播论 拉扎斯菲尔德的两级传播论的产生背景及意义 两级传播论与传播的两级效果论[1] 参考文献 两级传播论(Bi-polar Communications Theory) 什么是拉扎斯菲尔德的两级传播论 　　1940年，拉扎斯菲尔德（P.F.Lazasfeld）等人通过伊里调查发现，信息从大众媒介到受众，经过了两

       目录 什么是说服的传播模型? 说服模型所关联的重要因素 说服的传播模型的主要内容 什么是说服的传播模型? 　　说服的传播模型是1959年霍夫兰德和詹尼斯提出的基于信息传播过程的说服或态度改变的模型。说服模型的每个环节，都表明了所关联的重要因素。 说服模型所关联的重要因素 　　(1) 传递者涉

       目录 广告传播的含义 广告传播的流程 广告的传播功能 传播功能带来的广告传播效果层次 广告对于传播媒介的生存与发展的作用 广告传播方式的演变 广告传播（Advertising Communication） 广告传播的含义 　　1、从传播的角度而言，广告主与广告代理公司（制作公司）、广告媒介的合作，并不意味着

       目录 大众传播的特征 大众传播研究的主要内容 大众传播的社会功能 大众传播（Mass Communication）是一种信息传播方式，是特定社会集团利用报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视等大众媒介向社会大多数成员传送消息、知识的过程。这一定义仅指传播的单向过程，没有包括反馈。随着大众媒介的发展，大众传播将成

       目录 什么是传播效能评估法 传播效能评估法的案例[1] 相关条目 参考文献 什么是传播效能评估法 　　所谓传播效能评估法就是对网络广告刊登后的一段时间内，对网络广告所产生的效果的不同层面赋予权重，以判别不同广告所产生效果之间的差异。这种方法实际上是对不同广告形式、不同投放媒体、或者不同刊登周期等

       目录 什么是人际传播 人际传播的网络 人际传播的功能 人际传播的特点 人际传播（Interpersonal Communication） 什么是人际传播 　　人是一种社会性的动物，任何人的生存都离不开和他人之间的交往。在人们之间的交往活动中，人们相互之间传递和交换着知识、意见、情感、愿望、观念等信息，从而产

       目录 公关传播概述 公共关系传播的基本要素 公共关系传播模式 公关传播的“5W1H”法 公关传播(Dissemination of public relations) 公关传播概述 　　公共关系传播，是信息交流的过程，也是社会组织开展公共关系工作的重要手段。离开了传播，公众无从了解组织，组织 也无从了解公众。假如我们把社

       目录 攻击性传播概述 一、品牌寡头对追随者的攻击 二、对抗性品牌的相互攻击 三、主流品牌对领导性品牌的侧翼攻击 四、新创品牌对优秀品牌的攀附型攻击 五、替代型产品对行业的攻击 六、本土品牌对跨国品牌的攻击 七、族群类品牌对利益违逆者的围剿式攻击 攻击性传播（Offensive Communication） 攻击性

       目录 什么是小众传播媒体 小众传播媒体的类型 相关条目 什么是小众传播媒体 　　小众传播媒体相对于大众传播媒体，还有很多用来传播广告信息的媒体，传播范围小些，受众群体少些，故称为小众传播媒体。这些媒体往往可以直接影响消费者的购买行为，进行促销，能够弥补和配合大众传播媒介的传播活动，满