在对公司商品经理、公司采购委员会成员和商店经理的调查中,发现促使其作出采购决策的主要因素有四个:
①感觉新品种适销对路;
②厂商广告和促销发挥作用;
③对试销期厂商给予的优惠感到满意;
④为零售商提供的某些金融支持。
这就是说,只要制造商能够向零售商提供令人信服的消费者需求调研报告,提供设计精良的广告和促销计划,提供有力的资金支持,便可能得到零售商的订货机会。
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